El mercado de cuidado personal masculino continúa en expansión en Colombia, alcanzando ventas por 393 millones de dólares en 2023, de acuerdo con datos de la Cámara de Cosmética y Aseo de la Asociación Nacional de Empresarios (Andi). En promedio, cada colombiano destinó $230.000 a productos de belleza y cuidado personal, lo que representa un incremento del 11,8% respecto al año anterior.
Según expertos de la mencionada cámara, este crecimiento refleja un cambio significativo en la percepción de la masculinidad en Colombia. Señalan que tendencias en redes sociales y medios comunicación han contribuido a transición hoy reflejada en un incremento de índices comerciales específicos.
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El creciente interés en productos de cuidado del cabello, piel y bienestar físico y corporal refleja esta nueva tendencia. Según datos de un estudio de The Brainy Insight, el mercado global de cuidado personal masculino estaba valorado en 57,82 billones de dólares en 2022, lo que indica un interés creciente y una mayor inversión en este sector.
Fauadz Kassen, cofundador de MyHUEVOS y experto en cuidado personal masculino, señala que “los hombres son cada vez más conscientes de que no hay necesidad de lucir desaliñados para mantener la masculinidad. La percepción de hombría no se pierde con la belleza”. Kassen añade que sentirse bien con uno mismo y proyectar confianza mejora tanto la autoestima como las relaciones interpersonales. Además, resalta los beneficios científicos del cuidado personal y la higiene íntima, considerándolos necesidades básicas para cualquier ser humano.
¿Cuánto gastan los colombianos en cuidado y belleza?
El segmento de belleza y cuidado personal registró ventas por 2.756 millones de dólares en 2023, con un gasto promedio por persona de 230.000 pesos, incrementando un 11,8 % en comparación con el año anterior. Las categorías con más ventas fueron productos de consumo masivo (2.015 millones de dólares), productos de cuidado facial (472 millones), perfumería (454 millones), productos de cuidado capilar (447 millones) y productos de cuidado personal masculino (393 millones).
Las categorías con mayor crecimiento en ventas fueron protectores solares (31 %), productos de dermocosmética (29,4 %), maquillaje de color (19,9 %), protección y cuidado de la piel (14,8 %) y productos de cuidado personal de prestigio (11,6 %).
Productos absorbentes y de higiene femenina
Este fue el segundo segmento con mayor crecimiento, con ventas por 1.418 millones de dólares en 2023 y un incremento del 13,3% frente a 2022. El consumo per cápita fue de 119.759 pesos, aumentando un 16,48% respecto al año anterior. Las categorías más vendidas fueron papel higiénico (346 millones de dólares), pañales (326 millones) y productos de higiene menstrual (204 millones).
Productos de aseo y cuidado del hogar
El sector de productos de aseo y cuidado del hogar alcanzó ventas por 1.195 millones de dólares en 2023, reflejando un incremento del 11,9% en comparación con el año anterior. Los productos más vendidos fueron los de lavandería (722,8 millones de dólares), seguidos por blanqueadores (116,2 millones), protectores de superficies (114,2 millones), lavaplatos (113,9 millones) e insecticidas (77,7 millones). El consumo per cápita en este segmento fue de 100.691 pesos, un 14,88% más que en 2022.
Canales de venta
La gran mayoría de las ventas en todos los segmentos se realizaron en puntos físicos (96,4 % en belleza y cuidado personal y 98,4 % en aseo del hogar), con un menor porcentaje en línea. Los hipermercados, supermercados, tiendas de barrio y tiendas de descuento fueron los principales canales de distribución, reflejando la preferencia de los consumidores por las compras presenciales.
Yeili Rangel, directora de la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI, destacó la importancia de estos productos para los colombianos y el compromiso de la industria en proporcionar productos multifuncionales y de alta calidad, además de continuar innovando y promoviendo la sostenibilidad en sus procesos.
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