Voy a salir a caminar solita…
Desde que puedo, o mejor dicho, desde que se puede, volví a las calles de Lima a mirarla con los mismos ojos, el derecho y el izquierdo, uno de publicista y el otro… también.
¿Brilla poco la ciudad? ¿Las marcas me dicen menos? ¿Se fueron a otro lugar?
Un medio que sufre: la vía pública fue golpeada como pocas en la pandemia, pasó por su peor etapa, ¡qué duda cabe!
¿Qué está pasando hoy con las luces de la ciudad y de la publicidad?
Pues, tengo buenas noticias, la publicidad exterior está, no en igual número, sino en más, sí, más lugares que antes de pandemia. Ha crecido en cantidad y en variedad de propuestas. No de forma exponencial, pero hay una tendencia “vengativa” que crece y que me encanta.
Me cuentan mis amigos especialistas en medios que, ante la crisis de los años del COVID-19, la estrategia más inteligente que pudo tomarse, se tomó: los costos de hacer publicidad OOH (en la vía pública) son ahora inferiores a aquellos previos a marzo del 2020. Esto ha generado una demanda interesante por parte de los anunciantes. Balance ahora, crecimiento mañana.
Recuperarse económicamente y volver a convertirse en la alternativa espectacular, efectiva e irremplazable que siempre fueron, entiendo, es la premisa.
Esta agresiva estrategia viene trazado un camino donde más marcas se animaron a salir a gritar a las calles nuevamente y, algo para destacar, muchos productos que no solíamos ver en la vía pública ahora están presentes.
La oferta es variada, los lugares sorprendentes. El óvalo Gutiérrez en Miraflores, por ejemplo, da para quedarse un ratito parada solo para ver la espectacularidad de esa pantalla curva de 140 metros con contenidos en 3D que está en el techo de una famosa tienda entre Comandante Espinar y Santa Cruz. Uno ya no sabe si quedarse mirándola o entrar al cine.
Y así, vemos revivir (muchas en 3D) las vallas de los malecones, los paraderos, las pantallas digitales, la torres unipolares y pórticos, muchos en nuevos formatos y ubicaciones.
Se enciende la ciudad, vuelve el color que ayuda tanto a contrarrestar el cielo gris de la capital.
Ahora, y en solo unos días, vamos a ver cómo nos sorprende la vía pública en la carretera al sur.
¡No puedo esperar!
SEGUIR LEYENDO
Últimas Noticias
El “Corolario Trump a la Doctrina Monroe” define la geopolítica y el cambio en las Américas
La nueva Estrategia de Seguridad Nacional de EEUU establece el principio de “Reclutar y Expandir” para controlar la migración y detener el narcotráfico, mientras apunta contra la penetración de China, Rusia e Irán a través de las dictaduras de Cuba, Venezuela y Nicaragua
Al fin se reconoce lo que está pasando: EEUU y su estrategia de seguridad nacional
La Estrategia de Seguridad Nacional 2025 marca el cambio más profundo desde el fin de la URSS: Washington prioriza su hemisferio, negocia con China como “competidor” en lugar de amenaza, y advierte a Europa que debe hacerse cargo de su propia defensa antes de 2027
Maduro parece haber llegado al límite
Washington endureció la postura, transformó la crisis venezolana en asunto de seguridad hemisférica y dejó al régimen con cada vez menos opciones de negociación
Triunfos judiciales de Uribe y Keiko Fujimori: justicia, libertad y liderazgo hemisférico
Ambos casos presentan paralelismos claros. En los dos, la Justicia terminó corrigiendo abusos motivados por fines políticos
Mali, el corazón de la bestia
El avance de grupos extremistas revela una crisis estructural que amenaza con transformar la región en un epicentro de inestabilidad y proyección de violencia más allá de África
