La red social TikTok creció en un 350% en este 2024 para convertirse en uno de los principales canales para seguir la actualidad deportiva, en un año en el que los Juegos Olímpicos de París y la Eurocopa de Alemania fueron los dos eventos más comentados y de los que más se publicó en el mundo del deporte, según un estudio de la agencia Burson.
Tiktok acumula más de 1.000 millones de usuarios alrededor del mundo, de ellos 20,3 millones son perfiles españoles. Y plataforma ha vivido un incremento en cuanto a la creación de contenido deportivo a lo largo de todo el año, impulsada por la sucesión de eventos este verano.
El español continúa siendo un idioma que canaliza mucho contenido deportivo en la plataforma, algo que muestran las más de 956.000 publicaciones registradas hasta el momento bajo el 'hashtag' #deportesentiktok. A nivel mundial, los contenidos compartidos con 'hashtags' en inglés han continuado siendo los más populares en cuanto a la temática deportiva.
"Para comprender mejor el incremento de contenido en torno al deporte que ha habido este año en TikTok, en 2024 hubo un aumento del 350% en las publicaciones bajo el 'hashtag' #sportsontiktok en comparación con el año pasado", destacó el informe.
Del 26 de julio al 11 de agosto de 2024, los 'hashtags' relacionados con los Juegos tuvieron 1,9 millones de publicaciones y casi 50.000 millones de visualizaciones, mientras que todas las cuentas oficiales asociadas a este evento en TikTok acumularon casi 2.000 millones de visualizaciones. Además, el Centro de Información de los JJ.OO habilitado en TikTok durante esas fechas recibió más de 76 millones de visitas, según el estudio.
Además, más de 1,5 millones de personas sintonizaron el contenido de el Comité Paralímpico Internacional en TikTok LIVE, ayudando a recaudar más de 480.000 euros para programas de desarrollo del deporte paralímpico con el objetivo de apoyar a futuros atletas.
Por su parte, la Eurocopa sumó en España más de 1,8 millones de publicaciones a través del 'hashtag' #euro2024. Además, todas las cuentas oficiales asociadas al torneo (federaciones, equipos, deportistas) generaron más de 3.500 millones de reproducciones en todo el mundo, y el Centro de Información de la EURO 2024 recibió 13 millones de visitas.
Los protagonistas del año deportivo en TikTok fueron la Fórmula 1 (6,5 millones de publicaciones), el golf (5,3), el bádminton (2), el rugby (1,4), el 'break dance' (1,3) o el ciclismo (1,1), todos ellos por encima del millón de publicaciones.
En España dos de las cuentas que más crecieron "considerablemente" fueron las del COE y la de la Real Federación Española de Rugby, "cuya actividad en la plataforma ha llevado la visibilidad del rugby español a nuevos usuarios dentro y fuera de España", resaltó el informe.
El contenido deportivo popularizado este año en TikTok ha tenido gran parte de protagonismo femenino. Y es que las publicaciones con el hashtag #womeninsports aumentaron más de un 2.400% en 2024. "En definitiva, 2024 ha sido el año en el que TikTok se ha confirmado como la plataforma que está cambiando los hábitos a través de los que la gente disfruta de contenido deportivo", concluyó el estudio.
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