Supermercados de surtido corto y regionales son los que más crecen en 2024, según Kantar

Madrid, 13 feb (EFECOM).- Los supermercados de surtido corto y los regionales han sido los que más han crecido en 2024 frente al descenso de la distribución tradicional, según el balance del sector presentado este jueves por la consultora Kantar Worldpanel.

En el último año, la estabilidad ha vuelto al sector, la inflación se ha contenido y la marca propia se ha focalizado en las cadenas de surtido corto, con la perspectiva de que el precio siga siendo importante, pero en menor medida.

El director del negocio de "Retail" de Kantar Worldpanel, Bernardo Rodilla, ha explicado en la presentación del informe que, para 2025, hay una expectativa de estabilidad en el sector, al que le queda por recuperar parte del volumen de los años anteriores.

En 2024, la distribución organizada ha aumentado en volumen el 0,6 % anual, mientras que la tradicional ha cerrado el año con un 3,6 % menos que en 2023, una tendencia a la baja acelerada en los últimos cinco años.

Rodilla ha detallado que, con una demanda estable, la distribución organizada está creciendo a costa de la tradicional y que ese trasvase está impactando en las motivaciones de los consumidores.

En ese sentido, se observa una mayor importancia dada a la posibilidad de realizar toda la compra en un establecimiento junto a las ofertas y promociones, así como la calidad de la marca propia, aunque en menor medida.

Los principales motivos de elección siguen siendo la proximidad y la relación calidad-precio, una ecuación que está permitiendo ganar cuota de forma sostenida a aquellas cadenas que consiguen maximizarla, según Kantar Worldpanel.

Además, la marca de distribuidor ha crecido a un ritmo más normalizado, pasando del 43 % de 2023 al 44,1 % de 2024, un aumento concentrado sobre todo en el surtido corto.

Las cadenas de surtido corto han ganado 0,6 puntos respecto a 2023, hasta el 37,7 % de cuota en valor, apostando por su marca propia; y las regionales han crecido 0,7 puntos, hasta el 18 %, apoyadas por la cesta de proximidad, los frescos y un mayor peso de la marca de fabricante, según el estudio.

Rodilla ha señalado que los supermercados regionales también están atrayendo a los consumidores senior, que se encuentran con sus marcas de toda la vida y un servicio que ofrece valor añadido; mientras que los de surtido corto están haciéndolo con las familias a través de la calidad de la marca propia.

Estos últimos supermercados tienen el reto de posicionarse en el consumidor senior, mientras que los regionales aún tienen margen para lograr cestas más completas, según el experto.

Mientras, han perdido peso las grandes superficies (con una cuota del 14,2 %) y la distribución especialista (15,6 %).

La diferenciación y la expansión a nuevas regiones ha hecho que los principales operadores regionales hayan seguido ganando compradores, lo que se traduce en 3,6 puntos más en los últimos cinco años hasta el 85,5 % de los hogares en 2024.

Un 70 % de esos nuevos clientes los han atraído fuera de su área de influencia, para lo que Kantar Worldpanel considera clave la adaptación del surtido a las particularidades de cada región. EFECOM