En mayo de 2023 saltaba la noticia que desencadenaría un terremoto en Telecinco. Apenas unos días después de conocerse —vía filtración de la cadena al diario El Mundo— que Mediaset cancelaría Sálvame tras 14 años de éxito en las tardes, la cadena de Fuencarral anunciaba que Ana Rosa Quintana tomaría las riendas de la franja vespertina.
Aquel arriesgado movimiento suponía dejar ‘huérfana’ la franja matinal después de 18 años de éxito de El programa de Ana Rosa. Y pese al relato que se alimentó desde la extinta Fábrica de la Tele, a Quintana tampoco le entusiasmaba su salto a las tardes, pues suponía salir de su zona de confort, dejar a un lado su faceta política como azote del Gobierno y lanzarse al vacío a un nuevo proyecto en un horario complicado. Las opciones de salir victoriosa eran pocas y así lo han demostrado los hechos.
TardeAR no ha funcionado en audiencias y sus datos son cada vez más alarmantes. En el último mes, el formato no ha logrado llegar al doble dígito y este lunes 20 de enero tocaba fondo con un 7.7% de cuota y apenas 694.000 espectadores. A pesar de ello, la cadena ha decidido mantenerlo en emisión —por el momento— sin Ana Rosa al frente. La compañía audiovisual acepta su error, recula y devuelve a la presentadora a las mañanas, poniendo en su horizonte un nuevo desafío: recuperar una corona que nunca quiso quitarse.
Crisis de audiencia
El regreso de Ana Rosa a las mañanas llega en el contexto más complicado que podía encontrarse, con la cadena sumida en una crisis de audiencia de la que apenas escapan unos pocos formatos. De hecho, en 2024 Telecinco cayó a la tercera posición del ranking de audiencias con su peor dato histórico.
A pesar de lo complejo de este reto, la presentadora no podía ocultar su alegría este miércoles al comunicar en directo —y ante los rostros circunspectos de sus colaboradores— su vuelta a franja matinal. Y es que esta marcha atrás supone darle la razón y volver a situarla en el lugar en el que triunfó durante casi dos décadas.
Si bien es cierto que El programa de Ana Rosa ya acusaba síntomas de desgaste cuando la cadena decidió cancelarlo, no lo es menos que sus sustitutos en parrilla no han logrado mejorar sus datos. El espacio que ahora regresa cerró su última temporada con una cuota media del 17%, una cifra que ni La mirada crítica ni Vamos a ver han sido capaces de igualar.
Ahora, Quintana vuelve al sitio del que nunca quiso irse con unas audiencias en recesión y con una competencia cada vez más fuerte, pues el buen momento que vive La 1 de TVE se refleja también en los datos de sus apuestas matinales, especialmente en el caso de La hora de La 1.
Tras conocerse su regreso a las mañanas, Quintana aseguró en directo en TardeAR que se trataba de una “reorganización” de la franja, pese a que los problemas más urgentes de Telecinco actualmente está en las tardes y el prime time. A partir del próximo lunes 3 de febrero podrá saberse si rescatar El Programa de Ana Rosa da un respiro a la cadena de Mediaset o le suma un nuevo quebradero de cabeza.
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