‘Ísimo’, la apuesta de ‘Olímpica’ para reemplazar a ‘Justo & Bueno’, no llegará a Bogotá

Parece que la novela alrededor de la liquidación de Justo & Bueno llegó a su final con la llegada de Ísimo, la apuesta del Grupo Empresarial Olímpica para hacerse con una tajada del mercado del hard discount y entrar a competir con cadenas como D1 y Ara, y que espera, entre diciembre de 2022 y marzo de 2023 abrir 420 puntos de venta, para cerrar el próximo año con 700 tiendas a nivel nacional.

El anuncio también trajo una sorpresa: Ísimo no entrará, directamente y por ahora, a Bogotá, sino que priorizará su atención en los departamentos de Atlántico, Magdalena, Santander y Norte de Santander, en donde abrirán las primeras tiendas, y para las que se buscará contratar unas 2.350 personas, entre las que incluirán los antiguos empleados de la hoy liquidada cadena Justo & Bueno.

Al respecto, José Manuel Carbonell, gerente financiero de Olímpica, en entrevista con W Radio, advirtió que bajo esta nueva marca buscarán “contactar a los dueños de locales, pequeños y medianos proveedores y vincular un número significativo de extrabajadores” de Justo & Bueno.

De acuerdo con el comunicado de la compañía, que fue divulgado por La República, Ísimo iniciará sus operaciones con un portafolio de 750 referencias de productos nacionales e internacionales, entre los que incluyen una apuesta por productos propios, que estarán bajo el eslogan: “Ísimo, bacanísimo y baratísimo”.

Al respecto, desde el Grupo Empresarial Olímpica detallaron que “la marca está asociada a superlativos emocionales como baratísimo, variadísimo, riquísimo y rapidísimo”.

En el comunicado también se anunció que Ísimo estará liderado por Sergio Barake, experto en finanzas, con una amplia experiencia en planificación, análisis financiero y desarrollo de negocios a nivel corporativo y de unidades operativas en entornos multinacionales, que se encargará de que la nueva tienda de bajo costo logre quedarse con el 18,2 % de la participación de mercado que deja Justo & Bueno; mientras que D1 quedaría con 52,8 % del segmento, y Ara, con 22,3 %, según datos de La República.

De acuerdo con información de La Fm, en Barranquilla y en Puerto Colombia ya abrieron las primeras tiendas.

Es importante recordar que Mercadería S.A.S., la compañía detrás de la marca Justo & Bueno, había entrado en reorganización desde mayo de 2021, por deudas que ascendían entonces a $77.236 millones, y que presentaba un déficit de caja de $135.000 millones al 30 de abril de 2022.

En agosto de 2022, el Grupo Empresarial Olímpica, junto con Plan B Investments, habían anunciado sus deseos de entrar a ocupar el espacio que dejaba Justo & Bueno luego de su liquidación, por lo que, habían anunciado una inversión inicial de 60 millones de dólares, cifra que será dividida entre los almacenes y la creación del nuevo concepto de este tipo de tiendas.

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