Ventas de Amazon Prime Day aumentaron un 13% en las primeras seis horas del evento

(Bloomberg) -- Las ventas de Amazon.com Inc. durante el Prime Day aumentaron alrededor de un 13% en las primeras seis horas del evento en comparación con el mismo periodo del año pasado, según Momentum Commerce, que gestiona 50 marcas en diversas categorías de productos.

El resultado inicial apunta a un sólido desempeño del Prime Day, según la firma, porque las ventas durante el evento de 2023 alcanzaron su punto máximo en las primeras horas. Momentum, que gestiona las ventas de Amazon en nombre de marcas como Crocs, Lego y Beats by Dre, genera alrededor de US$7.000 millones en ventas anuales en Amazon, lo que le da una gran muestra para evaluar el desempeño durante el Prime Day.

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“Los consumidores siguen gastando, pero lo hacen estratégicamente, lo que puede beneficiar a una venta como Prime Day”, dijo Sky Canaves, analista de EMarketer Inc. “Creo que veremos a los compradores adquirir cosas como auriculares y cargadores en lugar de productos electrónicos de gran valor como ordenadores portátiles”.

Amazon lanzó Prime Day en 2015 para atraer a nuevos suscriptores, que pagan US$139 al año por descuentos en envíos, streaming de vídeo y otros beneficios. El evento ayuda a la compañía a atraer compradores antes de las fiestas de fin de año y a profundizar su relación con los clientes existentes ofreciéndoles ofertas exclusivas en gadgets y otros productos. Alrededor de 180 millones de personas en Estados Unidos eran miembros de Prime en marzo, un 8% más que un año antes, según la empresa de estudios de mercado Consumer Intelligence Research Partners.

El Prime Day puede servir como indicador de la temporada de compras navideñas. Adobe Inc. calcula que las ventas en línea de todos los minoristas ascenderán a US$14.000 millones durante los dos días del evento, casi un 11% más que el año pasado. EMarketer ofreció una estimación más moderada de un crecimiento del 6% a US$13.800 millones en el gasto en línea de EE.UU. durante la venta del Prime Day, con un aumento de las ventas directas en Amazon de hasta un 5,5% a US$8.200 millones.

El senador estadounidense Bernie Sanders, crítico habitual de Amazon, publicó un informe preliminar con motivo del Prime Day en el que afirma que el aumento del negocio durante las rebajas aumenta las probabilidades de que los trabajadores de Amazon sufran lesiones al realizar los pedidos. Amazon también está luchando contra las acusaciones del gobierno federal y de su estado natal, Washington, de que expone a los trabajadores a riesgos de lesiones.

“Prime Day y la temporada navideña se caracterizan por un volumen extremadamente alto y una intensa presión para trabajar largas horas e ignorar las directrices de seguridad”, según el informe, que fue publicado el lunes y se basa en entrevistas a más de 100 trabajadores de Amazon en todo EE.UU.

La portavoz de Amazon, Kelly Nantel, dijo que el informe “saca conclusiones arrolladoras e inexactas basadas en anécdotas no verificadas, y tergiversa documentos que tienen varios años, y contiene errores de hecho y un análisis defectuoso”.

Traducido por Paulina Steffens.

Nota Original: Amazon Prime Day Sales Rise 13% in First Six Hours of Event

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