Barcelona, 21 nov (EFECOM).- Directivos de once grandes compañías han analizado este jueves en la conferencia anual de la fundación Corporate Excellence estrategias para construir "empresas centenarias", que pasan por desarrollar la reputación, la marca y el propósito corporativo de la empresa.
Represenantes de Agbar, BBVA, CaixaBank, Damm, Grupo CMI Multi Inversiones, Ibercaja, Iberdrola, Leroy Merlin, Naturgy, Santander y Telefónica se han dado cita en el Auditorio Telefónica (Madrid) para abordar cómo ha influido la gestión de sus activos intangibles en su longevidad y éxito empresarial, ha detallado la fundación en un comunicado.
A través de las intervenciones de esos directivos, la conferencia ha identificado diversos aspectos clave para "superar con éxito los desafíos de los nuevos tiempos", entre los que destaca la creación de una "identidad, cultura y propósito" diferenciadores.
También han apostado por un liderazgo "responsable" y "transformador", y por el desarrollo de una marca "significativa, consciente y auténtica", así como de una "narrativa transparente y confiable".
La presidenta de Corporate Excellence y directora de Comunicación y Relaciones Institucionales de CaixaBank, María Luisa Martínez Gistau, ha afirmado que "para perdurar no basta con adaptarse a los cambios, sino que es imprescindible construir un legado basado en la confianza, la creación de valor y de prosperidad compartida".
El director de Estrategia y Asuntos Corporativos de Telefónica, Eduardo Navarro, ha puesto el foco por su parte en "la evolución interesante y necesaria de las compañías que avanzan hacia la construcción de marcas relevantes para las sociedades en las que operan". EFECOM
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