Tal vez el sexo no vende después de todo. Los comerciales que presentan sexo y violencia -o los que aparecen en programas con ese tipo de contenido- son menos efectivos que aquellos con temas neutros, según un estudio publicado por la revista académica Psychological Bulletin.
La programación televisiva violenta y sexual daña la memoria de los espectadores porque desvía la atención de la publicidad, dijo Brad Bushman, profesor de Comunicación y Psicología de la Universidad Estatal de Ohio y coautor del estudio, que analizó los resultados de 53 experimentos anteriores.
Los resultados fueron similares cuando los anuncios contenían contenido sexual o violento, dijo.
"Nunca ayuda tener violencia y sexo en los comerciales", dijo Bushman. "O perjudica, o no tiene ningún efecto en absoluto."
El estudio concluyó "Las marcas publicitadas en contextos violentos son recordadas con menor frecuencia, evaluadas de manera menos favorable y tienen menos probabilidades de ser compradas que las marcas anunciadas en medios no violentos. También sugerimos que la publicidad colocada en programas de contenido sexual puede no ser tan perjudicial como la colocada en programas con contenido violento, pero tampoco parece ser una estrategia exitosa".
No hubo diferencias significativas en la manera en que reaccionaron los hombres y las mujeres a los distintos tipos de publicidad, dijo Bushman.
El estudio, coescrito por Robert B. Lull, ex investigador de la Universidad Estatal de Ohio, halló que algunos anunciantes ya han incorporado estas conclusiones en sus estrategias.
La campaña presidencial de 2008 del presidente Barack Obama puso avisos en sitios de videojuegos, pero evitó los de naturaleza violenta o sexual. Y Walmart, la cadena minoritaria más grande del mundo, hizo su propia investigación que demostró que su publicidad es un 18% más eficaz cuando es colocada en la programación familiar.
Últimas Noticias
Los primeros síntomas del Parkinson que casi nadie advierte: 10 señales para detectarlo de manera temprana
Un temblor no es siempre el primer signo de esta enfermedad neurodegenerativa. Antes de que la afección muestre sus manifestaciones clásicas, el cuerpo puede enviar advertencias sutiles, y reconocerlas es clave para un abordaje prematuro
JNJ busca suspender al juez Juan Fidel Torres Tasso por otorgar medida cautelar a Delia Espinoza
María Teresa Cabrera pidió el apartamiento del magistrado por supuestas faltas disciplinarias al ordenar la suspensión del proceso disciplinario contra la exfiscal de la Nación
El gasóleo agrícola aumenta un 44% en una semana por la guerra de Irán: los agricultores estiman un sobrecoste anual de 890 millones de euros
Los representantes del campo español también alertan sobre el incremento en fertilizantes pese a la escasa dependencia de las importaciones de Irán y Qatar
Hubo récord de patentamientos de motos en febrero y se alcanzó la cifra más alta desde 2018
Más de 70.000 motos muestran una recuperación interanual superior al 70%. Si bien el mercado de autos bajó, la diferencia no puede adjudicarse por el momento a una migración de las cuatro a las dos ruedas
Daniel Noboa viajará a Chile para la asunción de José Antonio Kast
El dirigente chileno ya visitó Quito en diciembre de 2025 como presidente electo
