Los patrocinios a lo largo de Rusia 2018 jugaron un torneo aparte. La Copa del Mundo es uno de los eventos más trascendentales del planeta: la FIFA estima recaudar aproximadamente 1.600 millones de dólares en ingresos mediante la publicidad.
Pero no todos pagan para llegar a esa audiencia planetaria: Apple se las ingenió para llegar a todo el mundo a través de una publicidad gratuita. La firma de Cupertino no invirtió un solo dólar y expuso su nueva tecnología con las figuras más importantes de los seleccionados que participaron Rusia 2018.
Los auriculares inalámbricos quedaron al descubierto una y otra vez en los oídos de las máximas estrellas del deporte. Así es que el brasileño Neymar o el mexicano Guillermo Ochoa utilizaron los AirPods, que caben dentro de la oreja, a la vez que el belga Romelu Lukaku y el inglés Marcus Rashford se inclinaron por los Beats, que la cubren por completo.
Por su parte, el portugués Cristiano Ronaldo solamente lució sus aros brillantes, mientras que Lionel Messi prefirió no escuchar música durante los traslados a los estadios y aeropuertos.
Según los informes de ventas de Apple, los AirPods han generado muchas ganancias entre los accesorios tecnológicos desde que fueron lanzados a finales de 2016.
Lo concreto es que la FIFA cuenta con reglas estrictas sobre el marketing de emboscada, con las que denuncia a las compañías que les pagan a los jugadores para usar sus productos antes o durante los partidos de los mundiales sin haber abonado el valor de un patrocinador oficial, tal como informó Quartz.
Durante el Mundial de Brasil, los jugadores fueron obligados por la FIFA a quitarse los auriculares Beats adentro de los estadios por el acuerdo comercial que mantenían con Sony, que ya expiró.
Ahora, el tamaño minúsculo e imperceptible de los AirPods volvió a ser una gambeta impensada para el organismo que rige al fútbol mundial. Este accesorio de Apple cuesta 160 dólares.
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