Esta semana comenzó a circular un nuevo filtro de Snapchat de Juntos por el Cambio. Se trata de un contenido patrocinado por el partido oficialista que permite sacarse selfies o capturar imágenes de otros con gorros que tienen la leyenda: "Soy parte del cambio". A eso se suman corazones, aplausos, además de otros tantos emojis y una bandera celeste y blanca.
El filtro se habilitó el lunes y estará disponible hasta el jueves, hasta las 22, cuando cierra la campaña. Snapchat ofrece la posibilidad de crear este tipo de contenido patrocinado con fines de difusión política. El usuario tiene que presentar el filtro y la red social demora unos días en aprobarla. En este caso, entre el desarrollo del material y la aprobación hubo 30 días, según confirmaron a Infobae integrantes del equipo de campaña de Juntos por Cambio.
Esta estrategia apunta a capturar la atención de los jóvenes entre los 16 y 25 años que son los usuarios más asiduos de Snapchat. Esta red social, que cuenta con unos 280 millones de usuarios en todo el mundo, dista de ser la más popular, pero apunta a un segmento bien definido: los Centennials.
En cuanto a usuarios, en la cima se encuentran Facebook (2.200 millones de personas), YouTube (1.900 millones) y WhatsApp (1.500 millones). Un poco más lejos quedan Instagram y Twitter con 1.000 y 320 millones de cuentas activas. Lo cierto es que, más allá de las diferencias de usuarios y el público, las redes sociales se han convertido en el centro de escena para llevar adelante esta campaña digital que tienen desde jingles virales hasta apps para convencer a los indecisos.
Juntos por el Cambio
Cambiemos se ha caracterizado siempre por tener una presencia muy activa en las redes sociales. Lo ha utilizado en campañas anteriores para dar a conocer sus promesas electorales, y durante la gestión de los últimos años para mostrar su acciones en diferentes planos.
En esta campaña, además de haber apostado por un filtro Snapchat, compartieron diferentes momentos por las redes sociales, tal como hicieron todos los candidatos. El eje de la campaña fue (es) la segmentación del público e incentivar al votante a seguir apostando al cambio, haciendo eje en que lleva tiempo alcanzar el objetivo y se requiere de "un esfuerzo" por parte de todos. También, puntualizar en los logros que se pueden mostrar, como la obra pública, para contrastar con el kirchnerismo. Fue el factor común de Mauricio Macri, María Eugenia Vidal y de Horacio Rodríguez Larreta.
En cuanto a la estética de los contenidos, a veces impera la producción, en otros casos apuestan a mostrarse más "descontracturados". Es el caso de uno de los últimos videos que publicó el Jefe de Gobierno de la Ciudad: apostó hacer el clip en modo selfie, mirando a cámara, con un look distendido.
Juntos por el Cambio lanzó una app , que surgió de la agrupación"Defensores del Cambio", liderada por el jefe de Gabinete Marcos Peña. La app cuenta con videos, stickers para descargar en WhatsApp y hasta una función, llamada "Mi lista", par convencer a los "amigos indecisos".
Los jingles (creados en su mayoría por afines al partido, pero no necesariamente por los partidos o candidatos) también fueron estrella en esta campaña. Uno de los temas que se popularizó fue una canción basada en el tema "Me vas a extrañar", de Damas Gratis y Viru Kumbieron que, en su estribillo, dice: "Vamos con la Vidal, todos para adelante que hay que acompañarla; acá está tu gente para agradecerte, María Eugenia Vidal, yo no me olvido cómo cambiaste Buenos Aires".
Juntos por el Cambio también compartió en sus redes sociales un número de WhatsApp para que los votantes escriban allí y reciban información o hagan consultas.
Frente de Todos
Frente de Todos también tiene su aplicación web (no hace falta descargar nada al celular, se usa ingresando a la web). En este caso se trata de una plataforma para armar un afiche personalizado junto a Alberto Fernández. El usuario puede subir su foto para tener su versión digital de los carteles que empapelan el país donde se ve al precandidato junto a la imagen de diferentes ciudadanos.
Según dijeron a Infobae desde el equipo de comunicación del Frente de Todos, los usuarios hicieron y compartieron casi 67 mil afiches digitales, creadas por esta plataforma, en una semana.
Las redes sociales también fueron espacio de campaña, tal como ocurrió en todos los otros partidos. Cristina Kirchner compartió, videos con fragmentos de discursos y una gran parte de sus posteos estuvieron dedicados a su libro, Sinceramente.
En el marco de la campaña, se puntualizó sobre errores de gestión de este gobierno y se propuso reactivar el consumo y la producción. En uno de los últimos videos publicados en Instagram, la ex mandataria hace mención a la gran deuda pública que tiene hoy el país y se apela a la unidad nacional. "Cuando nos peleamos entre nosotros, nos devoran los de afuera", se lee en uno de los últimos posteos en esa red social.
Alberto Fernández también remarcó el problema de la deuda pública y criticó, especialmente, el aumento de la pobreza. En sus redes se mostró, como el resto de los candidatos, en diferentes momentos de campaña.Y una de las acciones que más éxito tuvo, según el equipo de comunicación, fue la entrega de "Las aventura del capitán Beto", un video resumen que publica el precandidato en sus redes sociales todos los viernes, donde se ve las acciones de campaña realizadas en el transcurso de la semana.
Kicillof, por su parte, en sus redes sociales mostró un costado más distendido y un poco más alejado del perfil académico con el que se lo suele vincular. Uno de las publicaciones más populares en su Instagram, lo muestra tomando mate, comiendo y charlando mientras recorre la ciudad. El post, que apela al humor y la empatía está acompañado por el texto "Pasaron cosas".
Los jingles también dijeron presente en Frente de Todos. Uno de los que se escuchó en los últimos días fue el tema creado con la melodía de Leña para el carbón, el hit de verano de J. Mastermix que dice "Pim pum para la Provincia: Axel Gobernador". Otra pieza más osada en cuanto a la comunicación fue un video con música de The Beatles que cambia el estribillo de "All you need is love" por "Axel Kicillof".
El partido también invitó a los ciudadanos que quieran mantenerse informados sobre la campaña a sumarse a diferentes grupos de WhatsApp, organizados según provincia y localidad.
Consenso Federal
El fuerte de Roberto Lavagna son las explicaciones técnicas o análisis de microeconomía que hace en Twitter, según explicaron a Infobae desde el grupo de asesores de campaña digital de Consenso Federal.
En Instagram está recién llegado: comenzó a publicar en su cuenta el 23 de abril y tiene apenas 5.223 seguidores. Allí se lo busca mostrar más distendido y visualizar un costado más descontracturado.
Pero lo suyo, dicen voceros de la campaña digital, es Twitter. Los posteos que más miden son aquellos en los cuales habla de cómo impacta la economía en el bolsillo de la gente, según sus asesores.
Juan Manuel Urtubey, precandidato a vicepresidente, es muy activo en todas sus redes sociales. En Instagram, por ejemplo, muestra tanto su costado político como el personal: no faltan las publicaciones con su esposa, la actriz Isabel Macedo y la pequeña hija que tuvieron juntos: Isabelita.
Cuando todavía era parte de Alternativa Federal (el espacio que compartió durante algunos meses con Lavagna, , Urtubey también tuvo su jingle: una reversión del tema "Sé que lloras", del cantante de cumbia santafesina Mario Luis, se convirtió en "Sé muy bien que ganará".
El spot de campaña de Consenso Federal se invita los votantes a salirse de la grieta, a combatir la polarización y a elegir una tercera opción. "¿Los vas a dejar volver? ¿Los vas a dejar seguir?", dice el spot, que promueve la tercera opción. "Elegir entre el miedo y el dolor no es alternativa", concluye.
También se apela a la experiencia que ganó Lavagna como ministro de Economía entre 2002 y 2005 en los gobierno de Eduardo Duhalde y Néstor Kirchner. "¿Y si esta vez votamos al que más sabe?", se escucha en otro video de campaña que circula en las redes de Consenso Federal y de los candidatos.
"Nosotros somos lo únicos que tenemos un youtuber de candidato", remarcaron fuentes vinculadas a la campaña, haciendo referencia a Rodrigo Marra, que es economista, tiene 36 años y cuenta con un canal de YouTube donde muestra el lado B de la campaña. Mostrar "la cocina" de lo que ocurre en política es una manera de ganarse la confianza de los jóvenes, un público que suele estar descreído de la forma de hacer política más convencional.
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