El sexismo en los anuncios de juguetes se reduce por primera vez

Madrid, 9 oct (EFE).- El sexismo en la publicidad de los juguetes se ha reducido por primera vez en España, según un estudio presentado por el ministro de Consumo en funciones, Alberto Garzón, quien ha valorado los avances "sustanciales" constatados tras la entrada en vigor del Código de Autorregulación suscrito con el sector.

El estudio "Estereotipos sexistas en la publicidad de juguetes: situación y evolución" ha sido elaborado por la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) en colaboración con el Ministerio, y ha sido presentado este lunes por Garzón y por el presidente de la asociación, Alejandro Perales Albert.

Garzón ha mostrado su satisfacción por las "buenas  noticias" de este informe ya que se está corrigiendo la dinámica "preocupante" del sexismo en la publicidad de los juguetes dirigidos a los menores, una actividad, la del juego, que tal y como ha recalcado, moldea la personalidad, los principios y los valores de los menores.

Para el estudio se han analizado más de 800 anuncios de las últimas tres campañas de Navidad emitidas en los diferentes canales de televisión y se ha puesto el foco especialmente en la última, en la de 2022-2023, cuando entró el Código de Autorregulación de Juguetes, que incide en la eliminación del sexismo y de los estereotipos de género.

No obstante, también se ha tenido en cuenta en que en esa última campaña, la de hace casi un año, la mayoría de los anuncios ya estaban rodados para difundirlos en Navidad, con lo que podrían permanecer en ellos algunos sesgos tradicionales.

En cualquier caso, las conclusiones son claras: la presencia de niños y niñas en la publicidad de juguetes es cada vez más igualitaria, especialmente desde la campaña 2022-2023.

El tratamiento inclusivo, sin embargo, no muestra una evolución similar para todo tipo de juguetes, ni afecta del mismo modo a ambos sexos:

- Las niñas extienden su coprotagonismo a una amplia variedad de juguetes, y además en un plano de igualdad con los niños: hay un aumento claro de la presencia femenina en spot de juegos de mesa, de rol y de simulación de construcciones maquetas y puzzles, de dispositivos electrónicos, de temática educativa y de actividades deportivas y al aire libre

- Sin embargo, en el caso de anuncios de juguetes considerados tradicionalmente como "de chicas", se han producido menos avances y la copresencia de los niños es menor, y además adoptan un papel secundario en el relato: aunque crece la presencia compartida de niños y niños, el protagonismo principal lo siguen teniendo las niñas.

- La publicidad de algunos juguetes, como los de acción, los vehículos a motor o los de belleza y moda parecen ser la que más se resiste al tratamiento igualitario por sexo y mantiene en mayor medida el protagonismo exclusivo de chicos o chicas, según el caso.

- Cuando la publicidad está protagonizada exclusivamente por niños, la puesta en valor del juguete se asocia sobre todo a lo lúdico y al tiempo libre, al disfrute.

En el caso de las niñas puede decirse, según AUC, que "el juguete no es sólo juego", sino que se asocia a roles tradicionalmente considerados como femeninos y que pueden englobarse en modo genérico en "el cuidado del otro" y en la preocupación por la apariencia

- Otros valores como la habilidad, la inteligencia o la eficacia aparecen progresivamente asociados a niñas y niños de modo más igualitario.

- La tradicional designación de colores en la publicidad para las niñas (tonos rosa pastel) y para los niños (azules, rojos o colores fríos) ha ido difuminándose progresivamente a favor de colores más neutros y menos definidos. EFE    

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