¿Dónde termina la inspiración y empieza la infracción? En el mundo del marketing y del branding, especialmente en temas de alimentación, la línea entre estos dos conceptos es más bien fina. El packaging de un producto no solo cumple una función estética, sino que es un activo clave en la decisión de compra de los consumidores. Lo demuestran estudios recientes, que calculan que un 70% de los consumidores se ve influido directamente por el diseño del envase en el momento de decidirse por uno u otro artículo.
Ahora, un enfrentamiento judicial en los Estados Unidos ha puesto este debate sobre la mesa. Mondelēz International, el gigante de alimentación que fabrica productos tan reconocibles como las galletas Oreo o las Chips Ahoy!, ha presentado una demanda contra la sucursal estadounidense de la cadena alemana de supermercados Aldi por lo que, aseguran, es una copia flagrante de los envases de su marca. Según recoge The New York Times, la demanda se habría presentado el 27 de mayo en un tribunal federal de Illinois, estado en el que ambas empresas tienen sede.
En la demanda, Mondelēz, también conocida por marcas como Toblerone, Milka o Philadelphia, acusa a Aldi de “copiar descaradamente” los diseños de varios de sus populares snacks, asegurando que la similitud de los envases es “probable que engañe y confunda a los clientes”. Según la demanda, estas acciones podrían “diluir la calidad distintiva” de las presentaciones de Mondelēz y “dañar irreparablemente” sus marcas altamente valoradas.
Mondelez lleva a Aldi ante los tribunales
La denuncia cubre productos como las galletas Chips Ahoy y Oreo, y las crackers Wheat Thins y Premium Saltine. Mondelēz sostiene que los diseños de Aldi, incluyendo colores, gráficos y nombres, son engañosamente parecidos a los originales. Para fortalecer su caso, Mondelēz presentó en la demanda imágenes comparativas de las marcas implicadas, resaltando las similitudes visuales. Con esta denuncia, Mondelēz reclama además una compensación económica por daños y una orden judicial que impida a Aldi continuar con la distribución de productos que, según alega, infringen sus derechos de marca registrada.
Como puede observarse en el catálogo online de Aldi en los Estados Unidos, el supermercado ofrece tanto las galletas Oreo de la marca Mondelēz como su propia versión de las mismas, que comercializa como “Galletas sándwich de chocolate con relleno de vainilla”. El packaging, como el de Oreo, es azul y con fotografías de la galleta. Algo similar ocurre en el caso de las Chips Ahoy, cuyo equivalente Aldi comercializa como “Chewy chocolate chip cookies”.
No es la primera vez que Aldi enfrenta problemas legales por sus versiones genéricas de conocidas primeras marcas. En diciembre de 2024, Aldi fue considerado responsable en Australia por infringir derechos de autor con envases de snacks infantiles que imitaban a los de la marca Mamia, con el del producto Baby Bellies, de la empresa australiana Every Bite Counts. Asimismo, en enero, una empresa británica de sidra ganó un recurso contra Aldi, tras una demanda por infracción de marca iniciada en 2022.
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