LaLiga premia la innovación y el impacto social en el fútbol

El premio Luis Gil, creado para honrar la memoria del exdirector de Competiciones y Oficina del Jugador de LaLiga, fue entregado al RC Deportivo en reconocimiento a su espíritu colaborativo durante la II Edición de los premios a la innovación y el impacto social en el fútbol. Este homenaje formó parte de la ceremonia organizada por la Oficina de Clubes de LaLiga, realizada durante las V Jornadas de Clubes en PortAventura World, en la que se reconocieron los proyectos más originales presentados por los 42 clubes que componen LaLiga EA Sports y LaLiga Hypermotion. Según consignó el comunicado oficial, estos galardones se instituyeron con el propósito de subrayar la creatividad y el compromiso de los equipos en distintos ámbitos, como la gestión de infraestructuras, estrategias digitales y nuevas fórmulas para captar negocio y aficionados a nivel internacional.

De acuerdo con la información publicada, la selección de las iniciativas más notables corrió por cuenta de los propios equipos, que participaron activamente en la votación. Para esta edición, los organizadores establecieron siete categorías distintas, abarcando diversas áreas fundamentales para el desarrollo y proyección de los clubes.

En la categoría de Mejor Producto Hospitality, el RC Celta fue distinguido con el primer premio por su propuesta Sky Marcador Club. El reconocimiento se extendió también al Atlético de Madrid, que alcanzó el segundo puesto con su iniciativa Tunnel Club, mientras que el Real Oviedo obtuvo la tercera posición con su proyecto Córner VIP-Club de negocios. Estas distinciones se centraron en la gestión de zonas exclusivas y experiencias diferenciadas para aficionados y empresas dentro de los estadios.

El Atlético de Madrid también se hizo presente en la categoría de Mejor Evento, donde su iniciativa Madrid On Ice se posicionó como ganadora. A su vez, el RCD Mallorca recibió el segundo galardón gracias al desarrollo del Concierto Rels B, y el CD Leganés ocupó el tercer lugar por la organización del partido de rugby entre España e Irlanda, reflejando la apuesta de los clubes por diversificar su oferta de actividades para públicos distintos al tradicional seguidor futbolero.

En cuanto a la proyección internacional, el Real Betis sobresalió con la Mejor Activación Internacional tras haber realizado diversas acciones vinculadas a la presentación de su camiseta Pre-Match RBB x Naruto, Llegando de manera significativa a audiencias asiáticas. Según reportó LaLiga, el Leganés recibió el segundo premio por la preparación y organización de la pretemporada 2025/26 en México y Estados Unidos, mientras que el Atlético de Madrid quedó en tercer lugar gracias a su activación Casa Atleti durante el Mundial de Clubes que tuvo lugar en suelo estadounidense.

La generación de contenido digital fue otro de los ámbitos reconocidos en esta edición. El Athletic Club obtuvo el reconocimiento a Mejor Contenido Publicado en redes sociales por material audiovisual relacionado con la renovación de Nico Williams. Según detalló el comunicado, el Real Oviedo fue premiado con la segunda posición por su campaña digital "Gratitud en el barro: 24 años de camino compartido", mientras que el Getafe CF completó el podio con su propuesta "Djene. Una historia de +3".

En la categoría de Mejor Acción de Captación de Registros, el Real Oviedo se llevó el primer premio gracias a su colaboración en el videoclip "Centenario Melendi & Real Oviedo". El Leganés, con el proyecto LEGA Play, obtuvo el segundo puesto, seguido por el Sevilla FC, laureado por su iniciativa "La pretemporada empieza aquí-Sevilla FC+".

La implicación social fue uno de los focos destacados en la categoría de Mejor Activación con Patrocinador, donde el Real Racing Club fue galardonado por su campaña Donantes de Logo, que sustituyó los tradicionales patrocinadores de la camiseta por nombres de niños en lista de espera para trasplante de órganos. Según reportó LaLiga, el FC Barcelona obtuvo el segundo lugar por su activación junto a Cupra, y el Valencia CF el tercero por promocionar la colaboración con Cervezas Turia, sumando visibilidad a marcas y causas asociadas.

Por último, en la categoría de Mejor Campaña Estratégica de Marca, el Girona FC fue reconocido con el primer galardón gracias a "Orgull G Gironí". El Albacete conquistó el segundo puesto por el proyecto "Pasión por el Campo", y el Celta cerró el cuadro de honor con "El Mejor Regalo de la Historia", campaña desarrollada junto a La Revuelta, que incluyó la donación de 10 euros por cada camiseta vendida a la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC).

Las V Jornadas de Clubes en PortAventura World reunieron a representantes de los clubes participantes, quienes destacaron el valor de estas iniciativas premiadas tanto en la modernización de la gestión como en el desarrollo de nuevas relaciones con los públicos y las marcas. Según subrayaron los organizadores en el comunicado oficial, la evaluación entre pares aseguró que las propuestas reconocidas representaran las demandas y expectativas del propio ecosistema de clubes que compone las dos grandes competiciones profesionales del fútbol en España.