Disney+ añadirá vídeos verticales al estilo de TikTok para aumentar la interacción diaria

El año pasado, Disney incorporó una pestaña denominada ‘Verts’ en la aplicación de ESPN, orientada precisamente al consumo de vídeos verticales. Ahora la compañía planea expandir ese modelo a su plataforma de streaming principal, según detalló Deadline en entrevista con Erin Teague, vicepresidenta ejecutiva de Gestión de Producto para Disney Entertainment y ESPN. La firma anunció que antes de concluir 2026, Disney+ sumará un feed de vídeos breves en formato vertical, buscando captar a usuarios habituados a consumir este tipo de contenidos en sus dispositivos móviles. El anuncio se realizó durante el evento CES 2026 en Las Vegas, Estados Unidos.

De acuerdo con Deadline, la nueva sección ofrecerá un flujo personalizado de clips verticales, siguiendo la tendencia marcada por plataformas como TikTok, Reels de Instagram y Shorts de YouTube. Estos vídeos cortos estarán disponibles en distintas categorías, entre ellas noticias y entretenimiento, adaptándose a los hábitos de consumo actuales, caracterizados por la preferencia de formatos ágiles en los móviles.

Erin Teague aclaró en la entrevista con Deadline que esta mejora no pretende convertirse en un avance de producciones largas, sino en un componente adicional del servicio, que haga que la experiencia sea más fluida y acorde con el comportamiento del usuario. “Obviamente, estamos pensando en integrar el vídeo vertical de forma que sea natural para los hábitos de los usuarios”, explicó Teague, quien añadió que no se busca crear una experiencia fragmentada o inconexa, sino lograr que el acceso a estos vídeos resulte orgánico dentro del ecosistema Disney+.

Según publicó Deadline, una premisa básica para el equipo de Disney es que buena parte del público no busca visualizar contenidos extensos —como una película de dos horas y media— a través de sus teléfonos. Con la introducción de esta modalidad, Disney espera aproximarse a nuevos segmentos de espectadores y responder a la demanda de clips breves que ha elevado la competencia en el sector. Teague puntualizó que el propósito de las grandes compañías pasa por “encontrarse con el público” en los formatos que más utilizan en su vida cotidiana.

Además del próximo feed de contenidos verticales, Disney comunicó novedades en el área de publicidad digital, reportó Deadline. La empresa prepara una métrica llamada “impacto de marca”, sumada a una herramienta que permitirá a los anunciantes generar vídeos publicitarios de alta calidad para televisión, utilizando recursos y pautas que ya tengan disponibles. De acuerdo con declaraciones de Dana McGraw, vicepresidenta senior de Ciencia de Datos y Medición de Disney Advertising, la métrica de impacto de marca buscará evidenciar el “efecto halo” al combinar estrategias de canales de marca y resultados comerciales.

El medio consignó que esta innovación en medición combinará datos propios de Disney con resultados de terceros, reforzando la capacidad de los anunciantes para relacionar la visibilidad de sus campañas con indicadores de éxito directos. “Cuando las marcas pueden relacionar la visibilidad de los anuncios con resultados directos, los profesionales del marketing obtienen una visión más clara no solo de qué ha impulsado los resultados, sino también de cómo lo ha hecho”, indicó McGraw a Deadline.

La estrategia de Disney incluye la adaptación de sus plataformas a las tendencias tecnológicas y a los hábitos emergentes de la audiencia, que muestran una inclinación por acceder a clips cortos personalizados desde sus teléfonos. El anuncio en el CES 2026 responde a la dinámica del sector, en la que la brevedad y la personalización se convierten en elementos clave tanto para el entretenimiento como para la presencia publicitaria en streaming, según explicó el equipo de Disney a Deadline.