Neture Impact, la consultora de impacto positivo que forma parte de la red de WPP, ha lanzado TrueGreen, un modelo de inteligencia artificial capaz de identificar las alegaciones ambientales que incurren en riesgo de 'greenwashing' y optimizar el proceso de su diagnóstico en un 90%.
Este modelo de inteligencia artificial analiza en tiempo real los activos digitales y las comunicaciones de sostenibilidad de sus clientes para detectar evidencias de 'greenwashing' y establecer acciones correctivas mediante la verificación de más de 25 criterios jurídicos a nivel europeo y en una base de datos con más de 15.000 referencias analizadas por el equipo de Compliance en Sostenibilidad.
Además, según indica Nature Impact en un comunicado, facilita un plan de acciones correctivas para eliminar afirmaciones engañosas, incluyendo la supresión de mensajes incorrectos, la adaptación de los contenidos, la ampliación de la información presentada e, incluso, la obtención de certificaciones que validen su veracidad y precisión.
Las normativas, ya vigentes o en proceso de implementación, como la Directiva contra el Greenwashing, la Directiva sobre Información Corporativa en Sostenibilidad (CSRD) o la ya mencionada Directiva sobre Alegaciones Ecológicas (Green Claims) exigen a las empresas un nivel de responsabilidad que, de no cumplirse, puede acarrear graves consecuencias legales, económicas y reputacionales.
"Este lanzamiento es solo el comienzo de nuestro compromiso continuo para garantizar una comunicación libre de greenwashing, que permita a marcas y consumidores relacionarse de forma más auténtica y genuina", ha afirmado el director de Managing de Neture Impact, Xavier Vallés.
Últimas Noticias
José Ortega Cano, su emocionado recuerdo a Rocío Jurado 31 años después de su boda: "Es como si la tuviera viva"
Emocionado, el exmatador compartió anécdotas personales y reconoció que Rocío Jurado sigue marcando su vida, rememorando el aniversario de su enlace y confesando que la memoria de la artista lo acompaña en cada instante junto a sus seres queridos
La CBF pide a UEFA una "investigación exhaustiva" y sanciones "ejemplares" por los insultos a Vinícius en Lisboa
Tras el último incidente de racismo sufrido por Vinicius Jr en el encuentro frente a Benfica, la Confederación Brasileña de Fútbol solicitó acción inmediata tanto a la FIFA como a la UEFA para identificar y castigar severamente a los responsables
Plus Ultra tendrá cinco frecuencias semanales con Caracas (Venezuela) a partir de julio
Tras varios meses sin operar en Venezuela por restricciones oficiales, la aerolínea española reanudará conexiones directas desde Madrid y Tenerife, alcanzando cinco vuelos semanales hacia la capital venezolana, con el objetivo de mejorar la experiencia para los viajeros afectados
El Ayuntamiento adjudica el proyecto de iluminación monumental de cinco edificios emblemáticos de la ciudad
Bankinter propone a la junta de 26 de marzo un dividendo en efectivo de 545 millones, el mayor de su historia
El órgano rector de la entidad ha llamado a los accionistas a decidir sobre un pago extraordinario en abril, que elevaría a 0,606 euros por título la remuneración total, representación virtual y aprobación de cuentas entre los asuntos clave
