Los padres de todo el mundo lo han vivido más de una vez: salir del cine con los chicos tras ver una película de Disney y correr hasta un McDonald's para comprar ?la Cajita Feliz? donde venían los personajes de los estrenos cinematográficos del famoso estudio.
Pero después de 10 años de una alianza estratégica que se combinó brillantemente, el acuerdo llega a su fin, y McDonald's anuncia que desde mayo de 2006, entrará en vigencia el contrato con Dreamworks.
En estos años, personajes de películas como ?El Rey León?, ?Buscando a Nemo?, ?Monsters INC?, ?Toy Story?, ?Piratas del Caribe? y otras, fueron sólo algunos de los grandes éxitos de taquilla que acompañaron uno de los principales productos de la cadena de restaurantes.
El gerente de Relaciones Institucionales de McDonald's, Orlando Molaro, explicó a Infobae.com que ?películas como Shrek y La Era del Hielo no estuvieron en la Cajita?, ya que fueron éxitos de taquilla de Dreamworks.
?Ya en el 2004 habíamos decidido no renovar la cláusula de exclusividad que nos unía con Disney?, explicó Molaro, aunque aclaró que la distribución de los juguetes continuara durante el resto del 2006 y quizá los primeros meses de 2007.
?Hace pocos días, el presidente de Dreamworks en los EE.UU. anunció en un encuentro de ejecutivos de McDonald's al que asistí, que hacía 10 años que tenía este sueño?, detalló Molaro.
El contrato con Disney vence a finales de este año y el de Dreamworks se inicia en mayo de 2006, pero la diferencia que McDonald?s quiere marcar es que no hay exclusividad.
El programa de Cajita Feliz incluye 12 propuestas al año, y la realidad mostraba que si bien los estudios Disney metían éxitos de taquilla, sólo eran 4 o quizá 5 al año. El resto de los meses, McDonald?s se las ingeniaba para lanzar juguetes que atrayeran a los más chicos.
?Al no tener más cláusulas de exclusividad queremos acordar con los mejores productos de los estudios, incluso no descartamos ofrecer propuestas con las películas de Disney. Pretendemos tener 12 cajitas felices al año que sean el mejor programa siempre?, destaca Molaro.
Disney ganó u$s1.000 millones en los últimos diez años con el programa de la Cajita Feliz, y también destacó que la decisión de terminar el contrato con McDonald?s se tomó de mutuo acuerdo.
De todas maneras, los lanzamientos mundiales de ?Cars? y ?los Piratas del Caribe? están ya incluidos en las promociones realizadas con los creadores del Big Mac.
El diario Los Angeles Times fue quien anticipó la noticia el pasado lunes, y allí deslizó que entre las razones de este final estaba la preocupación de los estudios Disney por el problema de la obesidad que afecta a muchos niños en los EE.UU. McDonald?s desmintió que estas fueran las razones, ya que hacía un año se había decidido no renovar la cláusula de exclusividad. Molaro aseguró además, que en definitiva, la discusión por el tema obesidad lleva muchos años y jamás se plantearon dudas o cuestionamientos con los ejecutivos de Disney.
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