Las gorditas son las nuevas estrellas de la publicidad

Durante décadas, el ideal de cuerpo femenino en la publicidad comercial había sido uno extremadamente flaco, con abundantes huesos a la vista. Esto era una tortura para las adolescentes que luchaban por ponerse en línea. Pero hoy los personajes de los anuncios son reflejos de la realidad.

Irónicamente, en un país en el que el 63 por ciento de su población sufre de exceso de peso, las imágenes que vendía la publicidad eran de mujeres raquíticas. En Estados Unidos la obesidad ya es considerada una epidemia.

Como consecuencia a este ideal impuesto por los anuncios, millones de mujeres han desarrollado trastornos alimenticios, como anorexia y bulimia y miles de millones de dólares se gastan en dietas, regímenes de ejercicios y operaciones de cirugía sin otra justificación más que la estética.

Pero en las últimas semanas parece haber nacido una nueva tendencia. La pionera fue Dove, quien lanzó una campaña urbana de grandes anuncios en los que aparecen mujeres con ropa interior blanca.

Se trata de seis mujeres comunes, que no son exactamente gorditas, pero tampoco exhiben hombros y caderas angulares, vientres chatos ni pechos pubescentes, explicó la agencia EFE.

Por otro lado, se lanzó una campaña para televisión de la marca de atún enlatado "Chicken of the Sea", en la cual los hombres en una oficina miran embobados a una chica con las curvas convencionales: cintura estrecha en medio de pechos y caderas amplias.

Pero cuando la chica escapa de la atención masculina y se siente segura en el refugio del ascensor, suelta un suspiro y con él se libera su pancita.

La semana pasada, la multinacional Nike lanzó una campaña titulada "Big Butts, Thunder Thigs" ("Traseros grandes, muslos que truenan"). Uno de los anuncios muestra sólo las nalgas muy curvadas de una modelo junto al texto: "Mi trasero es grande y redondo como una letra C. Mi trasero es un calefactor para mi lado de la cama".