Brasil tendrá el shopping más lujoso en toda América latina

Un templo del consumo de lujo como pocos en el mundo, donde los realmente ricos pueden comprar desde joyas, ropa y accesorios de las marcas más exclusivas hasta automóviles deportivos y yates, será inaugurado el próximo sábado en San Pablo.

Se trata de la nueva tienda Daslu, un palacete de cuatro pisos que albergará 120 marcas de referencia en el mundo de la moda, como Chanel, Prada, Louis Vuitton, Christian Dior, Giorgio Armani, Gucci, Hugo Boss, Dolce & Gabbana, Valentino, Burberry, Tod's, Hermenegildo Zegna y Banana Republic, entre otros.

Joyerías como Cartier y Chopard también estarán presentes en la selecta tienda, así como marcas de automóviles de lujo, como Jaguar, y de yates deportivos, como Spirit Ferretti.

También tendrán su espacio los sofisticados productos de imagen y sonido de la danesa Bang & Olufsen, además de una bodega de vinos importados, una tabaquera, dos restaurantes y un salón de fiestas en el piso superior.

Otros servicios exclusivos serán una agencia inmobiliaria para los interesados en adquirir una propiedad de alto lujo en el país o en el exterior, y una sucursal del banco británico HSBC con consultores financieros bilingües.

Por increíble que parezca, Daslu es un "negocio familiar" que nació hace casi medio siglo y que en su nueva sede, de 20.000 metros cuadrados, reunirá la mayoría de las marcas que son sinónimo de elegancia y lujo a nivel mundial, de muchas de las cuales tiene desde hace años la exclusividad en Brasil.

"La nueva Daslu es apenas la Daslu con un poco de fermento. A pedido de los clientes, contaremos con más servicios y ambientes hasta ahora inéditos, como restaurantes, spa y salón de belleza", afirma Eliana Tranchesi, presidente de la empresa, que comenzó como una boutique femenina abierta por su madre y una amiga.

Tranchesi no divulga cuánto invirtieron ella y sus hermanos en su nueva tienda, que abrirá al público el 8 de este mes, pero expertos del mercado calculan que fueron cerca de 200 millones de reales (unos 80 millones de dólares).

Cierto o no, se trata de una suma respetable en cualquier país rico y más todavía en uno como Brasil, que tiene al 31,7 por ciento de su población en la pobreza y la segunda peor distribución de renta del mundo, después de Sierra Leona, según datos oficiales.

El mercado de lujo en Brasil mueve anualmente unos 2.000 millones de reales (unos 800 millones de dólares) y se calcula que cerca de medio millón de personas (menos del 0,3 por ciento de la población) adquiere regularmente artículos considerados lujosos, según la Escuela Superior de Publicidad y Marketing.

El palacete que alberga a la nueva Daslu pertenece al grupo portugués ERGI, que lo construyó con ese fin, siguiendo todos los conceptos y patrones exigidos por los elegantes inquilinos.

La distribución de los espacios sigue un estilo propio, sin puertas ni vitrinas, sino con amplias e iluminadas salas conectadas entre si y repletas de sofás para dar la mayor comodidad posible al adinerado cliente, que es el alma del negocio, según la empresa.

Tranchesi es enfática al afirmar que su negocio, que ofrece productos para damas, caballeros, jóvenes y para el hogar, no es ni un almacén por departamentos ni un centro comercial sino un "concepto único".

De hecho, la nueva Daslu ofrece a su selecta clientela una serie de "cariños" que no son habituales en el comercio común, como un helipuerto con sala de espera para facilitar el acceso de quienes vienen de fuera de San Pablo y carros de golf para ahorrarse la caminata entre un punto y otro de la tienda.

El cliente ni siquiera tendrá que cargar sus paquetes pues una banda rodante, similar a las de los aeropuertos, transportará las compras hasta el estacionamiento, donde se las guardarán en su automóvil.

Para mantener el carácter exclusivo, 45.000 clientes fueron registrados y tendrán acceso libre al estacionamiento, mientras que el resto de los mortales tendrá que pagar 30 reales (unos 12 dólares) por la primera hora de estacionamiento.

Tan selecto es el público de Daslu que unos ladrones que el pasado sábado robaron un camión con mercancías de Burberry que iban para la tienda lo abandonaron días después porque no encontraron compradores en el mercado negro para la valiosa carga.