La fuerza de un spot publicitario

El comercial de Knorr, ganador del Oscar pampeano, más conocido como Martín Fierro, se filmó en un bodegón de San Antonio de Areco y recrea hipotéticos mensajes que pueden estar esperando en un humeante plato de sopa. El impacto que logró el galardonado spot se pudo medir en la reacción de los consumidores. Los responsables de la marca admitieron a Infobae que, a partir del comercial, tuvieron que salir de apuro a ofrecer una opción de sopa de letras. Tenían una línea casera como dedalitos o cabellos de ángel, pero la gente se enganchó con la historia del comercial y quería esa versión de sopa. La marca tiene 85% de market share y es casi un genérico dentro de la categoría.

Un hit que se expande
Algo destacable dentro del comercial es la banda musical. Los ejecutivos de Knorr reconocen que escucharon no menos de 100 temas hasta que, a pocos días de la salida al aire, se encontró una perla. En un fin de semana y de apuro cerraron trato con el uruguayo Jorge Drexler quien les cedió los derechos de su tema Me haces bien para ser usado en el comercial. Pero como efecto secundario la canción empezó a sonar en las radios y se convirtió en una especie de PNT de yapa para la marca y en un buen negocio para Drexler.

Es un aviso de tono muy local, por eso no es fácil pautarlo en otros países, salvo los de idiosincrasia muy similar. Por eso tampoco estaba previsto que tuviera repercusión en los concursos internacionales. Sin embargo, se quedó con un Sol de Plata del reciente festival de San Sebastián.

Ricardo Fitz Simon, presidente de JWT, festejaba doble: la estatuilla y la confirmación de que valía la pena el desembarco del equipo creativo liderado por Raposo.

En la última edición de los premios de la Asociación de Periodistas de la Televisión y Radiofonía Argentinas (APTRA), el spot ganador fue Sopa de Letras de la agencia J. Walter Thompson para Knorr (Unilever Bestfoods). Las otras dos agencias que competían en la terna (Young & Rubicam por su Himno para Quilmes y CraveroLanis Euro RSCG por Familia Unida para Terma) recibieron estoicamente el veredicto anunciado por Solita Silveyra y Guillermo Andino.