'Black Friday' alcanza su cénit este fin de semana tras una lluvia de ofertas en noviembre

Madrid, 29 nov (EFE).- Después de casi un mes de incontables ofertas en todo tipo de sectores, el 'Black Friday' alcanzará su punto álgido este viernes y hasta el domingo en el comercio minorista, que entiende que con esta cita se da el pistoletazo de salida al ajetreado periodo navideño.

El origen de esta iniciativa es incierto, pero lo que es indudable es que esta serie de descuentos para acelerar el consumo supone en la actualidad un fenómeno comercial también en España, donde ha calado en multitud de sectores.

Un informe de la consultora KPMG vaticina que se espera un aumento de entre el 18 y el 24 % en las ventas en comparación con el periodo de ofertas de 2023, con una participación del 70 % de los consumidores.

Para la plataforma Miravia (del grupo chino Alibaba, propietario también de AliExpress), el gasto de los españoles se disparará un 53 % en el 'Black Friday' y Amazon, líder en ventas en el canal electrónico, asegura que es el periodo de ofertas preferido por los consumidores en España.

Los resultados del estudio comunicado por Amazon muestran que el precio es el factor que más influye a la hora de hacer una compra en línea. Le siguen las ofertas y las promociones, que es lo que ocurre en el 'Black Friday', en donde también cuentan la rapidez de la entrega y la calidad de los productos.

El gasto medio por persona fluctúa en función de cada encuesta, desde los 345 euros (un 21 % más que en 2023) de KPMG, los 150 euros previstos por Miravia o los 206 euros vaticinados por Elogia.

Sin embargo y según la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU), no todas las ofertas son tan buenas como parecen. En muchos casos, los descuentos son engañosos, ya que los precios de algunos productos permanecen iguales o incluso aumentan.

El final del verano es el "momento ideal" para planificar la campaña de una cita crucial para los comercios como es el 'Black Friday', advierte la agencia de mercadotecnia Súmate.

Esta advertencia se fundamenta en el impacto crítico de esta fecha en el balance anual de las empresas y no basta, añade, con preparar las estrategias unas semanas antes.

El vestido y el calzado, los dispositivos electrónicos y los productos de cuidado personal durante este periodo son los más buscados según la Asociación Española de Codificación Comercial (Aecoc).

Solo en el canal en línea, Amazon repite esa lista de preferencias, que encabeza la ropa y el calzado.

A propósito del comercio electrónico, los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) confirman que, ante la cercanía del 'Black Friday', en octubre se registró un incremento de las vendas del 2,1 % para quebrar así una racha de nueve meses consecutivos de caídas en tasa interanual.

Pero cuidado, porque el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 sostiene que el 70 % de las rebajas que se anunciaron en operadores de comercio electrónico durante el 'Black Friday' de 2023 incumplían la normativa de protección a los consumidores al ser rebajas falsas o engañosas.

La OCU también alerta de esta misma cuestión para la campaña de este año, que incluso podría superar el citado 70 % de rebajas falsas del año pasado. EFE