La innovación del gran consumo cayó un 7,5 % anual en 2022 y un 45 % frente a 2010

Madrid, 13 jun (EFECOM).- El lanzamiento de nuevos productos innovadores en el gran consumo español (alimentación e higiene) cayó un 7,5 % anual en 2022 y un 45 % en comparación con 2010, según el informe presentado este martes por la consultora Kantar en colaboración con la asociación de fabricantes Promarca.

El informe "Radar de la Innovación 2022", elaborado por Kantar y por la asociación que agrupa a los fabricantes de marcas líderes de gran consumo (Promarca) destaca el retroceso en la presentación de innovaciones y su escasa presencia en la distribución.

Las marcas de fabricantes presentaron el 87 % de las innovaciones introducidas en el mercado en 2022, en la línea de los últimos años, según el estudio, que resalta que en 2022 se mantuvo el efecto de "resaca" de la pandemia y el interés del consumidor por vivir el momento.

El presidente de Promarca, Ignacio Larracoechea, ha señalado que no se entiende la falta de apoyo de las grandes cadenas de supermercados a los productos innovadores, ya que limita su distribución a 29 % del mercado.

Mercadona sería, según el informe, la cadena que menos referencia, solo en un 4 % de los productos innovadores, Lidl un 5 %, frente al 18 % del ejercicio anterior; Gadisa se queda en un 17 %.

Carrefour (61 %), Alcampo (40 %) y El Corte Inglés (40 %) fueron las cadenas que más productos innovadores introdujeron en sus lineales.

LOS PRODUCTOS MÁS INNOVADORES, ASOCIADOS AL PLACER

En el estudio, el podio para los productos más innovadores en 2022 corresponde al "pan-cruasán Cruapán" de Bimbo, seguido del turrón de chocolate y galleta blando "Jungly", de Nestlé, y del Donuts sabor nocilla.

Entre los diez artículos más innovadores destacan los asociados a la indulgencia y al placer, según el director de Consumer Insights de Kantar, César Valencoso.

De cada cien innovaciones, un 30 % buscan aportar placer exclusivamente, lo que Valencoso ha atribuido a una situación de "resaca pospandemia", en la que el consumidor aún prioriza vivir el momento frente a la conveniencia u otras razones.

De los diez productos más innovadores, también corresponden a alimentos y bebidas el quinto puesto (cremas dulces cookies and cream de Nocilla), el séptimo (bagel Bimbo) y las creaciones de Coca-Cola, en el octavo.

Ocupa el cuarto puesto el ácido hialurónico de L´Oreal y destaca en el sexto la reafirmante Deliplus de Hacendado (Mercadona)

Según el estudio, las firmas más innovadoras serían Bimbo en alimentación, Coca-Cola en bebidas, Procter and Gamble en droguería y L´Oreal en perfumería.

Larracoechea ha subrayado que hay un "fallo de mercado" y que la falta de innovación "destruye PIB, valor añadido y empleo", por lo que ha apelado a toda la cadena alimentaria y a las autoridades a apoyarla y "cuidarla".

Aunque ha apuntado a la distribución, ha señalado que hacen falta legislaciones adecuadas y regulaciones con incentivos fiscales, respaldo a los derechos de autor y desincentivo a los que "copian impunemente".

Valencoso ha señalado que a pesar de la crisis de la inflación, "sigue habiendo espacio para la innovación, que genera crecimiento sostenible en el mercado, pero sigue en mínimos históricos", por lo que ha pedido acuerdo entre fabricantes y distribuidores.

Según Larracoechea, mientras las grandes cadenas no se sumen, "va a ser muy difícil convertir el descenso del 45 % en el lanzamiento de innovaciones de los últimos años en una tendencia positiva, lo que supondría un crecimiento extra del 15 %" para el mercado. EFECOM

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