Meta denuncia a varios anunciantes fraudulentos en Brasil y China que utilizaban el 'cebo de famosos'

La empresa Meta emitió cartas de cese y desestimiento dirigidas a ocho consultores de marketing que publicitaban métodos para eludir sus directrices mediante inteligencia artificial. Esta acción se suma a una serie de demandas y bloqueos que la tecnológica ha realizado contra individuos y compañías de Brasil, China y Vietnam, tras detectar el uso de estrategias digitales avanzadas para manipular la imagen de figuras públicas y concretar estafas en redes sociales. Según reportó el medio, la compañía busca frenar campañas fraudulentas que emplean técnicas como el ‘cebo de famosos’ con el objetivo de captar información personal de los usuarios o inducir transferencias económicas hacia sitios engañosos.

De acuerdo con la información difundida por la compañía y recogida por la prensa, Meta concentra sus acciones legales sobre sujetos y empresas localizados principalmente en Brasil y China. Estas organizaciones y personas, detalló el medio, montaban campañas publicitarias donde utilizaban imágenes y audios editados de personalidades conocidas. El fin de estas campañas era atraer a los usuarios y dirigirlos a páginas web falsas, donde posteriormente se les solicitaban datos personales y bancarios o pagos directos.

Meta identificó que en Brasil, los anunciantes Vitor Lourenço de Souza y Milena Luciani Sanchez figuraban entre quienes recurrían a la manipulación digital de la imagen y la voz de celebridades con el propósito de promocionar suplementos asociados de manera engañosa con mejoras en la salud. Otras entidades brasileñas mencionadas son B&B Suplementos e Cosméticos, Brites Academia de Treinamento, Daniel de Brites Macieira Cordeiro y José Victor de Brites Chaves de Araújo. Estas empresas y personas utilizaron recreaciones digitales (deepfakes) de un médico ampliamente reconocido en el país para publicitar medicamentos que no cuentan con autorización regulatoria, así como para ofrecer cursos que enseñaban a aplicar estas técnicas de manipulación digital.

El medio consignó que en China, la empresa Shenzhen Yunzheng Technology diseñó e implementó operaciones publicitarias fraudulentas con alcance internacional. Utilizaron el 'cebo de famosos' para captar víctimas en Estados Unidos y Japón, como parte de una estrategia más amplia enfocada en el desarrollo de esquemas piramidales. La trama consistía en ganarse la confianza de los usuarios mediante la supuesta asociación con figuras públicas y así conducirlos hacia estafas de tipo financiero.

Meta apuntó también a la actividad de la compañía vietnamita Ly Van Lâm. Según reportó el medio, esta empresa evadió los sistemas de revisión de anuncios de Meta para ofrecer productos de marcas reconocidas a precios notablemente inferiores, bajo la condición de que los usuarios completasen una encuesta. Dicho formulario requería el ingreso de datos personales sensibles, incluidos los bancarios, lo que derivó en cobros no autorizados en las tarjetas de quienes participaron.

Frente a estas prácticas, Meta puso en marcha desde marzo la utilización de tecnología de reconocimiento facial en la Unión Europea y Reino Unido, detalló la compañía. El objetivo de esta herramienta radica en salvaguardar a figuras públicas frente a la manipulación no autorizada de su imagen en campañas digitales, fortaleciendo así las capas de protección para las personas cuyos rostros suelen emplearse como reclamo en estafas de alcance transnacional.

Entre las medidas internas adoptadas, Meta procedió a suspender métodos de pago asociados a las cuentas implicadas, inhabilitó perfiles y restringió los nombres de los sitios web empleados por estos anunciantes fraudulentos. La compañía comunicó, según relató el medio, que los responsables de intentar explotar a otros a través de las plataformas deberán enfrentar consecuencias directas. Esta posición fue expresada mediante el siguiente mensaje en su sitio web: “Quienes intenten explotar a otros en nuestras plataformas deberán rendir cuentas”.

Meta subrayó que la extensión y sofisticación de estos esquemas exige una supervisión continua y la introducción de barreras tecnológicas avanzadas, sobre todo ante el uso creciente de inteligencia artificial para evadir los procesos de control y revisión de contenidos promocionales. La empresa mantuvo que sus acciones buscan no solo frenar el avance de los actores maliciosos en sus redes, sino también disuadir la adopción de prácticas digitales engañosas entre quienes aspiran a beneficiarse mediante fraudes en línea.

Hasta la fecha referida, Meta persiste en la identificación y neutralización de actores y técnicas asociadas al ‘cebo de famosos’, manipulación digital y el uso fraudulento de la imagen de personalidades públicas, como parte de su política de protección frente a modalidades de estafa cada vez más especializadas que afectan a usuarios en diferentes regiones.