Brasil lanza una campaña de promoción turística dirigida al viajero europeo centrada en turismo de bienestar

El papel de Portugal como mercado emisor de turistas hacia Brasil ha registrado un aumento que supera el 25% frente al año anterior, situándose como el principal país europeo de origen de visitantes a territorio brasileño. Según informó la Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo (Embratur), la tendencia refuerza la estrategia de Brasil de incrementar su presencia en Europa, donde el flujo turístico hacia el país sudamericano continúa creciendo y generando nuevas oportunidades comerciales en el sector de viajes.

De acuerdo con Embratur, el lanzamiento de la nueva campaña de promoción turística tuvo lugar durante la edición número 36 del Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL), la feria turística más relevante de Portugal. En este evento, Brasil fue seleccionado como país invitado, lo que facilitó el anuncio de esta iniciativa que pone el foco en el turismo regenerativo, el bienestar y la conexión con entornos naturales, con el objetivo de captar el interés específico del público europeo. El medio detalló que Europa representa actualmente el segundo mayor mercado emisor de turistas a Brasil, solo por detrás de Sudamérica, y que la llegada de turistas europeos al país presenta una proyección de incremento del 20% para 2025.

La designación de Brasil como país invitado en el BTL responde tanto al incremento de la actividad turística como a la reciente expansión de la conectividad aérea entre ambos territorios. Según publicó Embratur, existen vuelos directos entre Lisboa y Oporto con destinos como São Paulo, Brasilia y Fortaleza, operados por aerolíneas como Azul, Latam y TAP. Esta mejora en la infraestructura de transporte ha facilitado el acceso de turistas europeos, potenciando el intercambio turístico-comercial y ampliando el alcance de la oferta brasileña.

En la feria BTL, el espacio brasileño cuenta con la representación de 24 coexpositores, grupos conformados por agentes institucionales y empresariales vinculados a destinos como Pernambuco, Amazonas, São Paulo, Belo Horizonte, Río de Janeiro, São Sebastião, Mato Grosso do Sul, Porto Alegre y Foz do Iguaçu. El medio reportó que estas alianzas buscan fortalecer lazos con operadores y agentes internacionales, proporcionando una plataforma para la generación de negocios y el desarrollo de relaciones estratégicas entre Brasil y el continente europeo en materia de turismo.

Más allá de su intervención en la BTL, Brasil extendió su participación con la Galería Visit Brasil en Lisboa, programada entre el 24 de febrero y el 1 de marzo. Según detalló Embratur, esta exposición subraya la riqueza de los paisajes marinos brasileños y promueve una experiencia que combina el turismo regenerativo, actividades de bienestar y deportes náuticos. El objetivo central es mostrar al visitante europeo nuevas formas de disfrutar de la naturaleza, mediante opciones exclusivas de relajación y prácticas sostenibles que aportan a la conservación ambiental.

El esfuerzo coordinado entre instituciones y empresas brasileñas durante los eventos en Lisboa busca hacer frente a la demanda actual, marcada por la preferencia de los viajeros europeos por vivencias diferenciadas, actividades enfocadas al bienestar y productos turísticos sostenibles. Como consignó Embratur, la campaña encuentra eco en la demanda internacional, que prioriza experiencias regenerativas y rutas que permitan una reconexión genuina con paisajes naturales.

Los representantes brasileños reunidos en la BTL y la Galería Visit Brasil emplearon estos foros para ampliar los canales de negociación turística y presentar, ante operadores internacionales, la diversidad de destinos y servicios adaptados a las tendencias de viaje del mercado europeo. Según publicó la agencia, estas acciones forman parte de una estrategia integral cuya meta consiste en posicionar a Brasil como referente en turismo de bienestar y naturaleza, al tiempo que promueve el flujo inverso de visitantes y fortalece las relaciones bilaterales en el rubro turístico.

La posición de Brasil en el BTL y su campaña enfocada en turismo regenerativo reflejan el interés institucional y empresarial por integrar las nuevas tendencias globales en las ofertas locales. De acuerdo con la información de Embratur, el sector ha identificado la necesidad de diversificar productos turísticos y ajustar sus propuestas para captar segmentos de mercado que buscan alternativas más ecológicas y experiencias personales en entornos naturales poco convencionales.

El incremento en la conectividad directa y la promoción dirigida permiten anticipar una mayor integración de Brasil en el circuito turístico europeo. La labor de promoción internacional y las alianzas generadas durante los eventos en Lisboa se inscriben en un contexto donde las preferencias de los viajeros europeos continúan evolucionando hacia la autenticidad, la sostenibilidad y el bienestar, factores que Brasil busca capitalizar a través de una oferta turística renovada y diversa.