Lolalolita, Violeta Mangriñán y Dulceida lanzan un villancico con Ecovidrio que une música, humor y reciclaje

El seguimiento e interacción de las comunidades digitales en torno a Lolalolita, Violeta Mangriñán y Dulceida marcó la antesala del lanzamiento de un villancico especial esta temporada navideña, una colaboración con Ecovidrio destinada a promover el reciclaje de vidrio durante las fiestas. Según informó Ecovidrio, después de varios días con mensajes y participación de los seguidores, el esperado villancico salió a la luz. La campaña apuesta por sensibilizar a la ciudadanía precisamente en el periodo en que, de acuerdo con cifras de la propia entidad, se registra cerca del 20% del consumo anual de envases de vidrio debido a las celebraciones de fin de año.

La iniciativa, detalló Ecovidrio en un comunicado reproducido por los medios, emplea la música y el humor como herramientas para transmitir el mensaje de conciliación entre la diversión típica de estas fechas y la importancia del reciclaje. El villancico utiliza la autoparodia y la ironía para insistir en que la alegría y la responsabilidad medioambiental pueden convivir: cada botella, tarro o frasco que llega al contenedor verde contribuye, según la campaña, a mantener el espíritu festivo de un modo responsable. El propósito es que en esta Navidad, tanto los villancicos como los brindis y la práctica del reciclado compartan protagonismo en los hogares españoles.

El medio detalló que durante los días anteriores al lanzamiento, las creadoras mantuvieron la incertidumbre entre sus seguidores al dejar en el aire la publicación del villancico, condicionándola a que sus comunidades solicitaran expresamente la canción y asumieran el compromiso de reciclar vidrio durante las fiestas. La respuesta, marcada por muestras de apoyo y promesas de acción, derivó en la presentación pública de la pieza musical.

Tal como publicó Ecovidrio, la campaña subraya la importancia de aprovechar la influencia de figuras reconocidas en redes sociales para llegar a públicos diversos y, especialmente, a franjas habitualmente menos receptivas a los mensajes institucionales sobre sostenibilidad y gestión de residuos. Borja Martiarena, director de marketing de la entidad, expresó que contar con “embajadoras digitales tan reconocidas y con una comunidad tan amplia es clave para llegar a nuevos públicos y contagiar su ejemplo, especialmente en momentos como la Navidad, cuando el consumo aumenta”.

La estrategia comunicacional fue diseñada por SAMY, agencia global especializada en marketing en redes sociales, que reportó a través de Ecovidrio que este proyecto buscó explorar no solo la creatividad y la conexión afectiva con las audiencias, sino también el efecto de la expectativa en la participación directa en campañas solidarias. Desde la agencia se destacó que la Navidad no solo representa un pico en el consumo, sino también un contexto adecuado para lanzar propuestas innovadoras de comunicación por su impacto social y emocional.

Ecovidrio recordó que la recogida selectiva de vidrio durante el periodo navideño representa un aspecto central en su labor de concienciación ambiental, al situar la campaña en el contexto de los datos de consumo de envases en España. Además, la integración de la música y el humor, canalizados por tres creadoras de contenidos con presencia destacada en redes sociales, refuerza la apuesta por formatos creativos y lenguajes afines a la juventud y públicos contemporáneos.

El mensaje central del proyecto, según insistió Ecovidrio, se centra en demostrar que celebrar y cuidar el entorno no constituyen acciones contrapuestas, sino complementarias. El contenedor verde y el reciclaje de vidrio adquieren en esta propuesta un lugar destacado junto a tradiciones tan extendidas como los brindis, los villancicos y las reuniones festivas. Para la organización y los responsables de la campaña, el impacto reside en la capacidad de las creadoras para movilizar a sus audiencias hacia hábitos sostenibles, aportando valor añadido a la celebración sin renunciar al entretenimiento.