El 'marketplace' asiático Temu desafía a AliExpress y Shein con la apertura de su plataforma a empresas españolas para que vendan sus productos a través de su web e impulsar así su internacionalización y al tiempo poder reducir los tiempos de entrega en los mercados locales.
En concreto, en la plataforma china figuran ya varias empresas españolas que han abierto su tienda, ofreciendo productos que van desde muebles hasta productos gourmet como el aceite de oliva, pasando por juguetes, según confirma un portavoz de la compañía a Europa Press, que destaca el "creciente número de empresas españolas que están prosperando" en este 'marketplace'.
Temu empezó a 'reclutar' vendedores locales a finales de 2024, incluyendo mercados como España, Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Países Bajos, México, Bélgica, Polonia y Austria para crecer también en esos mercados.
Una iniciativa que tiene como objetivo reducir los tiempos de entrega, ampliar la selección de productos y apoyar a los negocios locales. Así, Temu prevé que hasta el 80% de las ventas totales en Europa provengan de pedidos gestionados de forma local y que en el futuro los vendedores con base en Europa puedan vender en mercados globales a través del 'marketplace'.
De esta forma, en esta plataforma de comercio electrónico se puede encontrar aceite de oliva español, gracias a la tienda que ha abierto All Delicious, un distribuidor con sede en León, que lleva alimentos regionales de alta calidad a un público más amplio.
La empresa ve en 'marketplaces' como Temu una forma de acercar a los productores locales y a los consumidores finales, haciendo que los alimentos gourmet sean más accesibles para los compradores nacionales e internacionales.
Durante años, All Delicious funcionó principalmente como distribuidor B2B, suministrando aceite de oliva de primera calidad y otros productos gourmet a restaurantes de alta gama, hoteles y profesionales del sector, pero con su entrada en Temu lleva estos productos premium a todos los consumidores, ampliando así su mercado.
"Nuestro objetivo es crear una tienda gourmet a precios asequibles, que permita a los consumidores acceder a una selección de productos españoles de primera calidad que antes solo podían permitirse aquellos que tenían restaurantes de alta gama o acceso a distribuidores B2B. Nos pareció que Temu tenía una filosofía y un enfoque similar", ha explicado el gerente comercial de All Delicious, Juan Salguero.
EVITAR FRAUDES Y CONTROL DE LAS FALSIFICACIONES
Por otro lado, Temu ha subrayado que para abrir una tienda en su plataforma se requiere cumplir una serie de "estrictos estándares". Al exigir certificaciones como IFS, el 'marketplace' señala que garantiza que solo los productos verificados y de alta calidad lleguen a la plataforma, protegiendo tanto a compradores como a vendedores.
De esta forma, los estrictos requisitos de verificación y certificación de vendedores también ayudan a abordar un problema común en el mercado de alimentos gourmet 'online' como es el fraude y los productos falsificados.
Otra empresa española que apuesta por Temu es Friki Shop, una tienda de artículos coleccionables de Funko Pop!, un producto muy demandando y donde también se encuentran muchas falsificaciones, debido al 'boom' que tiene estos muñecos.
En estos casos, la plataforma requiere que los vendedores obtengan la aprobación oficial de los propietarios de las marcas, lo que garantiza que solo los productos auténticos y verificados lleguen a los compradores.
"Temu nos pidió la aprobación oficial de la oficina estadounidense de Funko para vender en todo el mundo, garantizando a los clientes que estaban comprando a un vendedor confiable y certificado", ha explicado el gerente de Friki Shop, David Vidal, cómo fue en su caso.
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