Los Fan Tokens se lanzan a la Web3

Tomás Frutos

Roma, 29 nov (EFE).- Los Fan Token cumplen 5 años. El activo digital de los aficionados al deporte está ya más que consolidado. El número de usuarios aumenta un 215% cada año. Ya hay 75 marcas deportivas que apuestan por este criptovalor. Tiene una capitalización de mercado cercana a los 300 millones de euros, según Chiliz. Y ahora se pasan a la Web3, un paso gigante para seguir creciendo.

La 'Juve' fue el primer equipo que apostó por este activo digital creado y patentado por el Grupo Chiliz -matriz de Socios.com- que funciona con la tecnología blokchain para llevar un registro seguro. Desde entonces, muchos se sumaron al fenómeno que hoy es una realidad más que asentada.

En España hay 7 organizaciones deportivas que lanzaron sus Fan Tokens. El Atlético de Madrid, el Barcelona, el Team Heretics (eSports), el Levante, el Valencia, la Real Sociedad y el Sevilla.

Y en el paradigma internacional están PSG, Manchester City, Inter de Milán y Galatasaray; así como la UFC (Ultimate Fighting Championship) y la PFL (Professional Fighters League), más allá del fútbol.

Al final, los Fan Token son una manera que tiene el club de acercarse al aficionado. Especialmente con aquel que tiene más lejos. Los clubes son cada vez más marcas deportivas que lo que buscan es globalizarse, abrir horizontes. Y esta tecnología les permite entablar comunicación con esos aficionados de otros países.

Los involucra con participación directa. Encuestas para la toma de decisiones. Por ejemplo, los aficionados de la 'Juve' que adquirieron su Token eligieron qué canción sonaría para celebrar los goles en el Allianz Stadium. Cinco años después, la decisión sigue vigente.

Un Fan Token otorga al aficionado la posibilidad de sentirse parte de su marca o equipo favorito. Es uno más en la toma de decisiones. Posar en la foto oficial de la plantilla o ejercer de 'speaker' y anunciar la alineación inicial por la megafonía del estadio son ya una realidad.

La Web3 no es más que el nombre que recibe una nueva rama de la World Wibe Web (www) para tecnologías como la 'blockchain' que sirve para descentralizar el control de los datos en Internet, dando más poder al usuario para sus operaciones y menos a las grandes plataformas tecnológicas que hacen de intermediarios en la web actual.

Así, club o marca deportiva tendrán más fácil la comunicación con el aficionado. Y viceversa.

"La transición hacia la Web3 va a ser tremendamente transformadora. Va a cambiar la manera en la que los usuarios nos relacionamos con el mundo digital. La descentralización va a dar mucho más poder y autonomía al usuario, y sobre todo un control total sobre sus datos", explicó en una entrevista a EFE Alexandre Dreyfus, el CEO global de Chiliz.

"La importancia de las grandes plataformas tecnológicas, que hasta ahora han ejercido de intermediarias y han monopolizado el acceso a los datos, disminuirá. A través de la propiedad de activos digitales, los usuarios podrán interactuar directamente con sus marcas favoritas, lo que a su vez permitirá a las marcas acceder directamente a los datos de sus usuarios y ofrecerles productos, servicios y experiencias mucho más personalizados", añadió Dreyfus.

Cinco años del nacimiento de los Fan Tokens: un camino difícil, pero rentable. "Lo que hemos conseguido en este tiempo es extraordinario, sobre todo si consideramos que hace cinco años casi nadie en la industria del deporte sabía lo que era la tecnología blockchain", ponderó Dreyfus.

"Hemos tenido que educar a toda la industria, desde los clubes a los aficionados, y también a los medios de comunicación e incluso a los organismos reguladores, puesto que ninguno entendía la tecnología ni la naturaleza de la herramienta", comentó.

No solo el beneficiado ha sido el aficionado, sino el club o marca deportiva.

"A los clubes les ha otorgado una herramienta con la que satisfacer las demandas de algunas comunidades de aficionados y una nueva vía de ingresos digitales muy necesaria debido a la dificultad para seguir incrementando las vías más tradicionales (entradas, derechos audiovisuales y acuerdos comerciales)", indicó.

Acercamiento a los públicos más jóvenes El crecimiento es exponencial. Un 215% de nuevos usuarios al año. Y la realidad es que los jóvenes son totalmente digitales. Cada vez más alejados de lo tradicional.

"Los Tokens son una solución eficiente a dos de las necesidades más apremiantes de las organizaciones deportivas: la de fidelizar y monetizar a los millones de aficionados que tienen repartidos por el mundo, hasta ahora espectadores; y la necesidad de atraer a seguidores más jóvenes y nativos digitales", expuso.

Este tipo de producto fue uno de los pocos beneficiados por la Covid-19, ya que "aceleró la adopción de Fan Tokens porque los clubes se vieron de la noche a la mañana despojados de sus fuentes tradicionales de ingresos".

"Desde 2023 venimos trabajando con diferentes startups, empresas y desarrolladores en aplicaciones Web3 enfocadas al mundo del deporte. Juegos tipo fantasy y manager, plataformas sociales, herramientas de predicción, mundos inmersivos de temática deportiva y muchas más aplicaciones que irán surgiendo en el futuro", expresó.

 "Los últimos acontecimientos han demostrado que el cripto está aquí para quedarse. Ya nadie lo cuestiona e incluso las organizaciones más tradicionales se están sumando. Además, los marcos regulatorios (especialmente la regulación MiCA, que entra ahora en vigor en la Unión Europea) van a aportar ese extra de certidumbre y seguridad que todas las industrias necesitan para dar el salto al gran público", sentenció Dreyfus.

Según el informe 'El Fan Global', publicado por Chiliz, más del 85 por ciento de los aficionados al fútbol en el mundo sigue al menos a un equipo fuera de su país; y el 83 por ciento de ellos considera que estos clubes deberían hacer más por fomentar la interacción con sus fans internacionales. Los Fan Tokens otorgan ese privilegio. Lo hacen accesible para todos. Lo democratizan. Son una realidad cada día más popular. EFE

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