El mercado de la publicidad en dispositivos móviles se duplicó en 2013 al alcanzar los u$s17.900 millones y prevé fuertes ganancias para este año, con Facebook y Google a la cabeza, dijo la empresa de análisis de mercado eMarketer.
La firma de investigación informó que el gasto de la publicidad en móviles se incrementó 105% el año pasado y prevé crecer otro 75% en 2014, a u$s31.450 millones.
Facebook y Google estuvieron a la cabeza del mercado, consiguiendo entre ambos captar ganancias por u$s6.920 millones en publicidad para móviles en 2013.
Google se mantuvo por encima de sus rivales en un cómodo primer lugar en lo que respecta a ganancias por publicidad móvil, pero vio mermar su cuota en el mercado de 52,6% en 2012 a 49,3% en 2013, dijo eMarketer.
Las mayores ganancias fueron para Facebook, cuya cuota de mercado saltó a 17,5% en 2013 de 5,4% el año anterior.
Al reportar sus resultados financieros del último trimestre de 2013 y del año en su totalidad, el CEO de la red social Mark Zuckerberg resaltó que el 53% de sus ingresos por publicidad correspondían a móviles entre octubre y diciembre pasados. La empresa obtuvo beneficios netos por u$s1.500 millones en 2013.
Twitter, que hizo su debut en Bolsa en noviembre de 2013, también consiguió fuertes ganancias en el segmento, aunque su participación fue de un modesto 2,4% del mercado, de un 1,5% en 2012.
Para 2014, eMarketer prevé que Google y Facebook se sigan afirmando como líderes en el rubro. El megabuscador perdería una pequeña parte de su cuota de mercado, para quedarse con 46,8%, mientras que la red social seguirá en alza y alcanzará el 21,7% en el rubro. Twitter, en tanto, registrará una tenue subida, con 2,6% este año.
Según eMarketer, sólo 11% de los ingresos mundiales de publicidad de Facebook procedieron de los móviles en 2012, mientras que en 2013 la cifra alcanzó el 45% y se espera que en 2014 ronde el 63%.
Google espera conseguir un tercio de sus ganancias publicitarias de los dispositivos móviles este año, un 23% más que en 2013, dijo el informe.
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