La intención subyacente y poderosa es profundizar el concepto de las "mujeres reales", mujeres de carne y hueso que buscan día a día estar y vivir más auténtica y plenamente con todas sus contradicciones a cuestas.
Son mujeres de todo el país y el cortometraje realza todos aquellos momentos que conectan a las mujeres con su niñez, con su familia, sus amigos y con ellas mismas. Esos pequeños instantes de felicidad que marcan una diferencia en la vida de una persona.
En el marco de su campaña "mujeres reales", Dove decidió hacer este corto sobre "las mujeres y sus pequeños instantes de felicidad". Y eligió a la actriz y directora de cine Jazmín Stuart para producirlo y dirigirlo.
Pero aún el concepto de belleza real que tanto gusta a las mujeres de hoy, y cada vez más a la marcas, no termina de remontar vuelo. Y aún repiquetea la pregunta: ¿el concepto de belleza real está incorporado en las mujeres argentinas o aún la dictadura de la belleza puede más?
"Si nos remontamos a un tiempo atrás, descubrimos que la mujer no tenía acceso a un espacio de formación profesional, no tenía voz ni voto, y parecía destinada a mantener la casa en orden y ser devota de su marido. La belleza era satisfacer una mirada externa, ganar aprobación", aclara Jazmín Stuart .
La idea
La idea del corto surgió porque Dove descubrió que al 85% de las mujeres le importa la apariencia de sus axilas, y desea que luzcan suaves y nutridas. Una axila cuidada es una axila que tiene cosquillas. Las cosquillas permiten suavidad y son el reflejo de un momento de felicidad. Es por eso que Dove decidió realizar un cortometraje que capture "los pequeños instantes de felicidad" que hacen reír y generan cosquillas.
¿Por qué Jazmín? Porque ella tiene tiene un espíritu y una frescura que sentimos que representa a la marca. Es una mujer con aspiraciones, objetivos, desafíos y emociones. Como mujer, madre, actriz y directora puede aportar una múltiple mirada a las emociones que hacen que un instante se transforme en un momento de felicidad.
La marca de belleza y cuidado personal de Unilever a través de la web preguntó a más de 10 mil mujeres: ¿Qué las hace felices? Y las más de diez mil participantes compartieron sus pequeños instantes de felicidad con el hashtag #me hace cosquillas.
Jazmín intenta una respuesta: "Hoy, esta tendencia está cambiando lentamente, pero la mujer aún sigue siendo cosificada por los medios. La figura de la mujer se utiliza en publicidad para "vender" desde autos a cerveza y es tomada como un objeto de exposición. Todo esto es un factor de confusión enorme incluso instalado en el inconsciente de la misma población femenina. Muchas veces, las mujeres miran a otras mujeres con esa vara de la publicidad, desaprobando internamente cualquier signo que no entre en los estándares con los que nos han programado".
Las nuevas generaciones, la clave
El mundo está cambiando y ese cambio trae aparejada una transformación en la definición de belleza. Existe una nueva corriente que propone una vuelta a lo natural, desde la alimentación hasta el medioambiente pasando por infinidad de otros temas. Este cambio puede llegar a traer un nuevo modelo de mujer, más real, más relajada y conectada con ella misma. Una mujer que no pretende masculinizarse para ganar terreno, sino todo lo contrario: una mujer que retorna al origen de la femineidad, porque sabe que allí se esconde una sabiduría ancestral y poderosa.
"Es cierto que las nuevas generaciones tienen más incorporado el concepto de belleza real, no atado a los parámetros establecidos. O al menos, eso espero. Y creo que tiene que ver con que se vuelve a lo natural y gran parte de las nuevas generaciones lo practica. Todavía falta desarrollar más confianza en el nuevo paradigma, pero, de a poco, va cambiando".
El corto fue editado a partir de los fragmentos de video que subieron a las redes sociales más de diez mil mujeres argentinas. Del material se eligieron los "momentos de felicidad" que más representaban la sensación de "cosquillas". Escenas sensoriales, emocionales, que tienen el valor agregado de transmitir algo real.
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