Para muchos, el hecho de ir a ver vidrieras en busca de alguna prenda que lo cautive puede ser un mero entretenimiento y hasta una forma de relajarse. Pero, por sobre todo, ir de shopping es una actividad placentera.
Mientras uno revisa un perchero, analiza la textura de la prenda y pregunta si hay talle, en el cerebro se produce una serie de reacciones, emociones y procesos mentales. En general, no hay una plena conciencia sobre el acto de comprar y por qué atrae esta actividad.
"Realizar compras es una decisión, y por más insignificante que parezca la misma, siempre se activan distintas áreas cerebrales. Al hacer compras se activan las áreas relacionadas con la obtención del placer inmediato (núcleo accumbens)", explicó María Noelia Pontello, neuróloga cognitiva de Ineco y del Instituto de Neurociencias de la Fundación Favaloro.
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