Los nacimientos de blancos dejan de ser mayoría en los Estados Unidos

Los latinos, los negros, los asiáticos, mestizos y mulatos representaron exactamente el 50,4% de los partos hasta julio de 2011. Este dato era esperado desde hacía años, en especial con el auge imparable de la minoría latina, que en los últimos once años creció hasta situarse en 52 millones de personas, el 16,7% del total de la población.

Los blancos siguen ostentando el mayor porcentaje de nacimientos por raza, con un 49,6%, de acuerdo al censo de 2010, pero la combinación del resto de la sociedad muestra que Estados Unidos ha pasado a ser una sociedad multirracial y multicultural.

Los blancos son el 63,4% de la población estadounidense. Desde 2000 la población hispana aumentó 43%, lo que significa que actualmente uno de cada seis estadounidenses tiene orígenes hispanos. La población que se define negra representa 12,2% del total de más de 309 millones. Los latinos no representan solamente el mayor porcentaje de inmigrantes que llegan al país, legales o ilegales, sino que dominan en juventud, en presencia escolar o en naturalizaciones

En una entrevista Gil expresó su convencimiento de que el rápido aumento de la capacidad adquisitiva de los hispanos (con un crecimiento del 50 % entre 2010 y 2015) está no sólo transformando el presente de este país, sino que "marcará su futuro".

En este contexto "cualquier compañía estadounidense que quiera ver crecer su negocio debe captar a esta comunidad", resaltó Gil.

Según datos de Nielsen, la presencia de latinoamericanos en estados como Oregon, Utah, Iowa, Minesota o Washington DC ha experimentado un crecimiento significativo, algo inédito hasta ahora.

Tanta población hispana, por otra parte, tiene su repercusión en la economía. "Somos 50 millones de latinos en Estados Unidos, la duodécima mayor economía del mundo, entre España e Italia, y, dentro de tres años vamos a ser la novena", dijo Mónica Gil, vicepresidenta de Asuntos Públicos y Relaciones Gubernamentales de la mayor compañía de análisis de mercado y tendencias de consumo, Nielsen.

"Los hispanos están creciendo en áreas donde no esperábamos", dijo Gil, lo que significa que este segmento de la población, "con o sin inmigración, va a seguir creciendo" en el conjunto del país.

Otro factor sustantivo para entender el peso de los hispanos en el mercado actual estadounidense es el que Gil denominó como "sustentabilidad cultural", un modelo que refleja un "cambio cultural en Estados Unidos.

Y es que, en opinión de la experta, cuando una de cada seis personas en EE.UU. es hispana "ya no solamente es un segmento de la población, sino parte de la corriente dominante".

"La cultura hispana va a evolucionar, en ningún caso a desaparecer", algo importante, según explicó, para las compañías de publicidad, que "intentan entender lo que es realmente este mercado, qué idioma prefieren y qué es lo culturalmente relevante" para ellos.

En ese sentido, Gil indicó que los latinos "tienden a ser leales a una marca" y el idioma "puede influir para conectar con esta audiencia". Los latinos "no son solamente un objetivo, sino su negocio", afirmó.

La directiva de Nielsen comentó que, aunque el latino sale de compras una media de 149 veces al año, una cifra algo menor que la del mercado general, sin embargo "gasta más" en cada salida, unos 52 dólares, comparado con los 47 que desembolsa el resto.

Además, el patrón de compras del latinoamericano es diferente tanto en los productos que adquiere como en la manera de entender el hecho de ir de compras. "Nosotros compramos de manera diferente: llevamos a nuestros hijos con nosotros, vamos con la familia", y el gasto se divide, principalmente, entre productos de alimentación de bebés, artículos de belleza y cuidado del pelo o de la salud, y alimentación, como verduras y cereales", concluyó Gil.