Bogotá D.C., y los departamentos Bolívar y Antioquia lideraron el Índice de Competitividad Turística Regional de Colombia (Ictrc) 2024, según reveló el Centro de Pensamiento Turístico de Colombia (CPTUR).
Este índice, que evalúa la competitividad turística de las regiones del país, destacó a la capital colombiana con una puntuación de 6,81, seguida de Bolívar con 6,15 y Antioquia con 5,88.
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José Andrés Duarte, presidente ejecutivo de Cotelco, enfatizó la importancia de impulsar la competitividad turística para posicionar a Colombia como un destino atractivo y sostenible. “Es esencial para posicionar al país como un destino atractivo, sostenible y competitivo, tanto a nivel nacional como internacional. Evaluar esta competitividad a través del Ictrc nos permite identificar áreas clave de mejora, orientar acciones estratégicas y fortalecer la gestión de los destinos turísticos, promoviendo un desarrollo equilibrado y sostenible que beneficie a las regiones y proyecte a Colombia como referente de buen turismo”, indicó Duarte, citado por El Tiempo.
Respecto a las ciudades capitales, Bogotá lideró con 8,02 puntos, seguida de Cartagena con 7,21 y Medellín con 7,03. En cuanto a los municipios, Santa Cruz de Mompóx encabezó la lista con 6,61 puntos, seguida de Buenaventura y Guadalajara de Buga, ambos con 6,18.
A pesar de los logros, persisten aspectos a mejorar. En Bogotá, por ejemplo, se destacan las áreas de estrategia de mercadeo e infraestructura, pero se identifican retos en la gestión del destino y el desarrollo empresarial. Por su parte, Bolívar enfrenta desafíos ambientales y empresariales, mientras que Antioquia necesita mejorar en gestión del destino y empresarial. Otros departamentos como Tolima, Córdoba y Vaupés han mostrado avances gracias a una mejor gestión territorial.
Desde la perspectiva social, el empleo directo en turismo experimentó un crecimiento en 2023, contribuyendo al desarrollo económico regional; no obstante, ha disminuido en 2024. Asimismo, persisten retos como la baja remuneración promedio y la reducción de programas académicos en turismo, lo que limita la formación de profesionales. El fortalecimiento del bilingüismo, especialmente en inglés, es crucial para atraer más turismo internacional, resaltó el informe.
Según el análisis, en el ámbito cultural, las rutas temáticas, festivales y experiencias gastronómicas han potenciado la identidad regional y la integración de comunidades locales en la cadena de valor del turismo. Del mismo modo, en lo ambiental, el auge de productos de naturaleza contrasta con la necesidad de mitigar riesgos para especies endémicas y ecosistemas vulnerables.
De otro lado, económicamente, el sector enfrenta obstáculos como la caída de la ocupación hotelera y restricciones en la conectividad aérea y terrestre, lo que afecta la accesibilidad a los destinos. Sin embargo, el flujo de pasajeros aéreos internacionales sí ha experimentado un considerable aumento desde 2023. A su vez, la digitalización ha sido clave en la promoción, facilitando la planificación y reservas, adaptándose a las preferencias de los turistas modernos.
José Andrés Duarte concluyó que los resultados del Ictrc 2024 destacan el potencial y los retos del turismo en Colombia. “Con un enfoque integral en mercadeo, infraestructura y desarrollo social, el país puede consolidarse como líder en competitividad turística. La sostenibilidad, junto con la inversión en educación y políticas públicas efectivas, es clave para transformar el sector en motor social, económico y cultural”, apuntó.
¿Cómo se miden los índices?
El Ictrc, en su novena edición, se alineó con las recomendaciones de organismos internacionales como ONU Turismo y la Ocde, y busca guiar a las autoridades en la formulación de políticas públicas para fortalecer el turismo en el país.
Entre tanto, para dar con las puntuaciones, el Ictrc analizó la gestión turística de los destinos a través de ocho criterios: ambiental, cultural, infraestructura, gestión del destino, económico, social, estrategia de mercadeo y empresarial.
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