Cantabria extenderá su promoción turística a México, Japón, Corea del Sur y China a través de la España Verde

El Plan de Acciones 2026 para la marca España Verde ha sido aprobado en un encuentro realizado en Gijón, según informó el Gobierno regional. Esta hoja de ruta incorpora una estrategia para evolucionar los portales digitales oficiales de la marca, como ingreenspain.es, Reserva Ecoturista y Surfing Green Spain, con nuevas funcionalidades orientadas a mejorar la comunicación digital y el desarrollo de campañas en redes sociales. La decisión busca ampliar la visibilidad internacional de las cuatro comunidades asociadas a la marca e incrementar la captación de turistas de mercados alejados, en particular Asia y América Latina.

De acuerdo con el reporte divulgado por el Gobierno regional, representantes turísticos de Cantabria, Galicia, el Principado de Asturias y Euskadi, junto con la participación de Turespaña, establecieron la extensión de la promoción turística a destinos como México, Japón, Corea del Sur y China. Este avance implica la puesta en marcha de estrategias integradas, que incluyen viajes de familiarización para operadores turísticos y presentaciones oficiales en los países objetivo, tanto en origen como en destino. El acuerdo fue formalizado con la presencia de la directora de Turismo y Hostelería de Cantabria, María Saiz; la viceconsejera de Turismo de Asturias, Lara Martínez; el viceconsejero de Turismo y Comercio de Euskadi, Jakes Aguirrezabal; el director de la Agencia de Turismo de Galicia, Xosé Manuel Merelles; y la subdirectora de Marketing Exterior de Turespaña, Bárbara Couto.

Según detalló el medio, la estrategia responde al posicionamiento consolidado que alcanzó la marca España Verde en mercados europeos como Reino Unido, Portugal, Alemania y Francia. Tras la consecución de una notoriedad significativa en Europa, el Plan de Acciones 2026 fija como objetivo la promoción del norte de España en mercados donde se aprecia una creciente demanda, poniendo especial énfasis en países del Lejano Oriente y el continente americano. La iniciativa no detiene la actividad en Europa, sino que la complementa mediante la continuidad de campañas en el viejo continente, a la vez que apunta a diversificar y ampliar el público internacional.

El medio especifica que los viajes de familiarización previstos en el plan consisten en recorridos organizados para operadores turísticos de los países seleccionados, destinados a que conozcan de primera mano la oferta turística de la España Verde. Las presentaciones oficiales serán un canal para entablar nuevas relaciones comerciales y reforzar la imagen de marca en los mercados meta. Junto a estas acciones, la evolución de los portales digitales tiene una dimensión técnica y comunicativa, al ofrecer herramientas para que la experiencia de usuario resulte más atractiva, accesible y dirigida a las expectativas de turistas internacionales.

La licitación de la nueva estrategia digital comprende la creación y gestión de contenidos específicos y campañas adaptadas a distintos públicos en redes sociales, con el fin de fortalecer la presencia internacional y lograr una mayor interacción con potenciales viajeros. Según publicó el Gobierno regional, la apuesta por los canales digitales se integra como parte fundamental de la propuesta para los próximos años.

España Verde, lanzada en 1989 por Galicia, Asturias, Cantabria y Euskadi, con el respaldo de Turespaña, se ha orientado desde su origen a posicionar la cornisa cantábrica como alternativa turística en el mercado global. La marca destaca a la región por sus recursos naturales y su posición como líder nacional en naturaleza, cuenta con 14 Reservas de la Biosfera de la UNESCO, 25 parques naturales, casi 2.000 kilómetros de costa y una oferta de 2.800 alojamientos rurales, según datos recogidos por el Gobierno regional.

El traspaso de la coordinación de la marca territorial a Asturias, que se formalizó durante la última edición de Fitur, ha marcado el inicio de una nueva etapa para España Verde, según información recogida por el medio. Los responsables de turismo de las cuatro regiones han manifestado su interés en consolidar la estructura de promoción conjunta para maximizar el impacto internacional. De acuerdo con los mismos responsables, este modelo colaborativo incrementa las oportunidades para atraer mercados de larga distancia, adaptando los formatos de promoción a los gustos y demandas de los nuevos públicos objetivo.

La diversificación geográfica del plan responde a una tendencia detectada en la evolución de los flujos turísticos internacionales, donde mercados asiáticos y latinoamericanos muestran un potencial de crecimiento para el turismo en el norte de España. El Plan de Acciones 2026 contempla tanto la captación de visitantes con campañas y productos adaptados como la mejora de la experiencia digital, orientada a facilitar la planificación, reserva y disfrute del viaje.

La participación de Turespaña, tanto en el diseño de las estrategias como en el apoyo institucional a las actividades de promoción, representa un respaldo a la internacionalización de la marca, conforme a lo informado por el Gobierno regional. La coordinación interinstitucional entre las autonomías y el organismo estatal tiene como meta aumentar la cuota de internacionalización del turismo en la región y favorecer la sostenibilidad del sector mediante la diversificación de mercados y la promoción de experiencias vinculadas a la naturaleza, la cultura y la identidad de la cornisa cantábrica.

El Gobierno regional remarcó que la evolución de los canales digitales se suma a la oferta tradicional de la marca, incorporando herramientas de última generación para acercar el destino a nuevos visitantes a través de formatos audiovisuales, narrativas digitales y servicios interactivos. Esto se enmarca en una transformación más amplia de la estrategia de promoción, que busca equilibrar la preservación de los valores naturales y culturales con la proyección nacional e internacional del territorio.

La implementación del Plan de Acciones 2026 y la apuesta por la promoción internacional a través de la España Verde configuran una nueva etapa para el turismo del norte de España, según reportó el Gobierno regional, donde la innovación en los medios y acciones conjuntas dará forma a los próximos pasos de su desarrollo turístico.