Meta ha incorporado un sistema de gestión simplificada para anunciantes que permite administrar campañas y publicar contenido en varias plataformas del grupo, incluyendo Threads, Facebook, WhatsApp e Instagram, a través de Meta Business Suite. El medio Europa Press informó que la compañía dirigida por Mark Zuckerberg anunció la expansión global de la publicidad en Threads, su red social de microblogging, impulsada por sistemas de inteligencia artificial que personalizan la aparición de anuncios para los usuarios, replicando estrategias utilizadas en otras plataformas del ecosistema Meta.
Según publicó Europa Press, este despliegue de anuncios tuvo un periodo inicial de prueba en enero de 2025 en Estados Unidos y Japón, y a partir de la próxima semana llegará progresivamente a todos los mercados internacionales. Meta detalló en su blog que esta ampliación busca ofrecer a los anunciantes la posibilidad de lograr resultados más alineados con sus objetivos comerciales a través de un acceso global a una base de usuarios que ya supera los 400 millones de personas mensuales, apenas dos años después del lanzamiento de Threads.
De acuerdo con el comunicado citado por Europa Press, la empresa subrayó que esta comunidad global utiliza Threads para compartir ideas y opiniones de manera abierta. El plan de Meta contempla continuar con inversiones en nuevos formatos y funciones publicitarias en Threads, así como en la creación de controles adicionales para los anunciantes. Entre las recientes mejoras implementadas destacan una gestión de cuentas más sencilla para las agencias y empresas, lo que permite centralizar la administración de anuncios y su publicación simultánea en distintas aplicaciones del grupo.
Además, Europa Press reportó que la verificación independiente de seguridad de marca ahora también se encuentra disponible en los anuncios de Threads, a través de los Meta Business Partners, extendiendo un sistema que ya operaba previamente en Facebook, Instagram y Reels. Esta iniciativa responde a la necesidad de asegurar la idoneidad del contenido promocional y proteger la experiencia de los usuarios frente a posibles riesgos reputacionales para las marcas.
Europa Press precisó que los formatos publicitarios en Threads se han ampliado e incluyen ahora anuncios en formato carrusel y relación de aspecto 4:5, junto al soporte para campañas Advantage+, enfocadas en aplicaciones y catálogos de productos. De esta manera, Meta apuesta por ofrecer a los anunciantes mayores opciones creativas y de segmentación que permitan adaptar el contenido promocional a los distintos públicos.
El despliegue global de la publicidad en Threads, según detalló Europa Press, se realiza de manera gradual. Meta indicó que la frecuencia y la cantidad de anuncios se mantendrán bajas al inicio de la expansión, y su presencia en la plataforma aumentará de manera paulatina a lo largo de los siguientes meses.
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