La confección de una fragancia exclusiva llamada "Esencia Mediterránea" por parte de Laboratorios Pradys se ha integrado en la estrategia de promoción turística del municipio de Archena, aumentando la visibilidad de la localidad mediante experiencias sensoriales. Según informó el medio responsable, la alcaldesa Patricia Fernández entregó esta fragancia personalizada al rey Felipe VI durante la celebración de la Feria Internacional de Turismo (FITUR), establecida como el principal escaparate nacional para la promoción y la difusión de destinos turísticos.
El medio detalló que la alcaldesa consideró este regalo como un símbolo representativo de Archena y lo definió como una muestra de sus raíces, la luz propia del municipio y el bienestar que caracteriza al territorio. Fernández recalcó que, en sus palabras, "representa la esencia de Archena: nuestras raíces, nuestra luz y el bienestar que define a nuestra tierra". Manifestó que el propósito de este gesto es apoyar la proyección de Archena tanto a escala nacional como internacional, aliando la imagen local con la figura del monarca y la visibilidad de la feria.
La alcaldesa remarcó, según consignó la fuente, el carácter distintivo del obsequio. "Archena es sensaciones, es salud y es Mediterráneo, y deseábamos que Su Majestad pudiera llevarse un recuerdo distintivo, ligado a nuestra historia y a nuestra proyección turística", afirmó en declaraciones recogidas por el medio. Esta acción se encuadra dentro de la estrategia municipal orientada a reforzar la imagen de Archena como un destino que integra bienestar, cultura y calidad de vida.
La entrega se produjo en el contexto de FITUR, un evento que reúne a autoridades, operadores turísticos y medios de comunicación, favoreciendo la difusión de iniciativas locales destinadas a atraer nuevos visitantes y consolidar el posicionamiento de los municipios en el mercado turístico. La acción impulsada por el Ayuntamiento de Archena forma parte de un plan que utiliza elementos vinculados al entorno mediterráneo para diferenciar su oferta y construir una narrativa en torno al ocio saludable y la experiencia identitaria.
De acuerdo con el medio, el desarrollo de la fragancia responde a una intervención estratégica para consolidar la marca Archena. El Ayuntamiento ha promovido la integración de elementos sensoriales, como este perfume, para materializar los valores y atributos asociados a la localidad, buscando que los símbolos locales queden asociados a recuerdos memorables entre los visitantes y las autoridades que participan en la feria.
FITUR constituye uno de los espacios más relevantes para la promoción de destinos turísticos dentro y fuera de España, lo que otorga especial importancia a los actos protocolarios realizados durante la cita, tales como la entrega de regalos institucionales. El medio precisó el propósito de la alcaldesa al elegir un obsequio con carga simbólica, focalizando en la combinación de tradición e innovación, así como en la transmisión de la identidad de Archena a través de productos originales.
La gestión de la experiencia sensorial a través del perfume "Esencia Mediterránea" busca afianzar la imagen del municipio en un segmento turístico ligado al bienestar y la calidad de vida. Archena, mediante su Ayuntamiento y a través de iniciativas como la presentada en FITUR, pretende consolidarse como referencia en el turismo de salud y experiencias, combinando el legado mediterráneo y la proyección internacional mediante alianzas con entidades nacionales.
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