realme se integra en OPPO como una submarca para optimizar recursos

En el pasado, realme ya operó como una submarca dentro de OPPO bajo el nombre de OPPO Real en 2010; sin embargo, en 2018 comenzó a fabricar y comercializar dispositivos móviles con una identidad corporativa propia. Esta situación cambia nuevamente a partir de la decisión reciente de reintegrar realme dentro de la estructura de OPPO. Según informó Lei Feng Network, esta integración busca optimizar recursos y ampliar la presencia de las compañías en el competitivo mercado internacional de teléfonos móviles.

La compañía matriz, BBK Electronics, gestiona diversas marcas tecnológicas, entre ellas OPPO, OnePlus y realme. De acuerdo con la información publicada por Lei Feng Network, realme pasa a formar parte de OPPO como una submarca, siguiendo el ejemplo de la fusión de OnePlus en 2021, aunque cada empresa mantendrá lanzamientos y estrategias de marketing diferenciadas. La medida tiene como fin consolidar fuerzas y responder a un contexto de reducción y desafiante competencia en la industria.

Los tres equipos, correspondientes a OPPO, OnePlus y realme, pasarán a actuar bajo una única estructura empresarial, una organización que permitirá centralizar esfuerzos y conformar una "sinergia estratégica", según se desprende del comunicado corporativo citado por Lei Feng Network. El objetivo consiste en el desarrollo conjunto de nuevos modelos de dispositivos y la aceleración de la innovación tecnológica, optimizando al mismo tiempo el uso de recursos en áreas fundamentales como la investigación y el desarrollo, sin que desaparezcan las identidades de marca.

Respecto a la gestión interna, representantes de las compañías seguirán al mando de cada una de las divisiones. El fundador y director ejecutivo de realme, Sky Li, supervisará las operaciones ligadas a realme dentro de la órbita de OPPO, mientras que el presidente de OnePlus, Jie Li, proseguirá gestionando la firma OnePlus. Así lo detalló Lei Feng Network, señalando que la coexistencia de marcas bajo el paraguas de BBK Electronics pretende incrementar la competitividad sin fusionar completamente los catálogos ni las estrategias de mercado.

Según la información publicada por Lei Feng Network, la decisión de unificar equipos y recursos responde al estado actual del mercado mundial de smartphones, caracterizado por un retroceso en el crecimiento y una mayor presión competitiva. El comunicado conjunto de las marcas expone que la finalidad es potenciar la innovación y mantener una oferta variada para los consumidores, preservando el ritmo de lanzamientos individuales de cada submarca.

Esta iniciativa de reorganización empresarial por parte de BBK Electronics da respuesta a las dinámicas del sector, donde la colaboración entre equipos de distintas marcas puede facilitar el desarrollo tecnológico y la llegada de nuevos productos al mercado global. Al mismo tiempo, permite a OPPO, OnePlus y realme mantener visibilidades y estrategias definidas frente a diferentes segmentos de usuarios, mientras aprovechan en común los recursos de investigación y producción que las integran dentro de una misma estructura corporativa.