El consumo de datos móviles aumentó 11% en América Latina, cifra que encuentra aún mayor sustento cuando se observa desde dónde y cómo se conectan a la red los usuarios de la región.
De acuerdo con el informe Futuro Digital América Latina 2015 de comScore, el 61% del tiempo online de los latinoamericanos transcurre en un celular, un 4% más que hace un año.
La medición muestra además cómo retrocedieron el uso de la computadora y la tablet, que pasaron de registrar un 30% del tiempo online a un 28% en el primer caso y de 12% a 11% en el segundo.
América Latina, sin contar a Brasil, cuenta con 172 millones de usuarios web que generan unas 45 visitas a distintos sitios.
La audiencia está compuesta en un 31% por jóvenes de entre 15 y 24 años, 27% por personas de entre 25 y 34, 22% de 35 a 44 años, 13% de 45 a 54 y un 8% por mayores de 55 años.
Un latinoamericano pasa conectado a la red unas 19,6 horas mensuales, cifra que es de 18,6 horas en el caso de la Argentina.
La audiencia desde móviles aumentó 10,7 puntos, hasta lograr una participación de 23,1%. La cantidad de usuarios que acceden desde una PC se redujo de 87,3% en abril de 2014 a 76,5% en el mismo mes de este año.
comScore dijo que México es el país con mayor cantidad de visitantes desde móviles (23 millones), seguido por la Argentina, con 10 millones.
El consumo de videos en la región tuvo su pico máximo en México, donde creció un 111%. La consultora destacó que hubo una pequeña desaceleración en las visitas a YouTube, lo que contrasta con el crecimiento de VEVO y Facebook. En la Argentina, sin embargo, el sitio de Google aún lidera las audiencias.
Servicios, redes sociales, portales, entretenimiento y búsquedas son las categorías con mayor cantidad de audiencia desde computadoras de escritorio, dijo comScore, y luego destacó que en la Argentina la audiencia de los sitios de noticias duplica a la del resto de los países de la región.
Más importante aún es que el consumo de noticias en el país creció un 83% entre abril de 2014 y el mismo mes de 2015. En ese contexto, los medios online captan el 25% de la publicidad online en la Argentina, solo por detrás de social media, que se queda con el 42,1% del total.
Es que el consumo de redes sociales no detiene su paso: Facebook creció 1.800% en la región y 123% en la Argentina. El trabajo de comScore dedicó un apartado a Instagram, la red social para compartir fotos y videos cortos: creció 500% en América Latina y cerca de 900% en el país.
comScore informó que liberará durante septiembre el informe completo sobre el mercado digital de la Argentina.
Android es la plataforma más difundida en la región gracias a que está presente en el 83% de los teléfonos desde donde se accede a la red. Le sigue Apple con apenas 10% y Windows con un 4,7 por ciento.
Por marcas, Samsung tiene el 33,2% de participación, Apple 10%, Motorola 20,5%, LG 10,7% y Sony un 6%, dejando el resto a marcas de menor relevancia.
De manera paralela, se conoció IMS Mobile in LatAm, realizado por IMS en alianza con comScore para analizar el uso de dispositivos móviles en América Latina.
El estudio reveló que el 95% de los argentinos usuarios de smartphones o tablets conoce al menos una de las siguientes aplicaciones: Twitter, LinkedIn, Spotify, Crackle, Foursquare, Waze o Swarm.
El mismo estudio confirmó que, de los usuarios de smartphones y tablets que tienen descargadas algunas de estas aplicaciones, el 94% es usuario activo de al menos alguna de ellas.
A pesar de que las tablets no son los dispositivos con más penetración, sus usuarios suelen tener en promedio 21,5 aplicaciones instaladas.
Los usuarios móviles en la Argentina pasan alrededor de 5 horas semanales conectados a través de sus Smart TV, solo superados en América Latina por sus pares chilenos, con 5,7 horas.
"La Argentina es el país de la región que más se apoya en smartphones, ya que el 47% mencionó que es el único dispositivo móvil que posee o utiliza para conectarse a internet. Este número se suma al 41% que declaró que utiliza o posee tanto smartphones como tablets para acceder a la red", comentó Gastón Taratuta, CEO y fundador de IMS.
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