La consultora especializada en consumo, Kantar World-panel, dio a conocer cuáles son las preferencias de los argentinos a la hora de comprar zapatillas.
Antes estaban vinculadas con la práctica deportiva. Sin embargo, ahora a este tipo de calzado se le da un uso diario. Del total de las ventas que se realizaron en 2012, el 48% correspondió a modelos destinados a utilizarse de manera casual.
Si bien es un mercado que siempre estuvo presente, el crecimiento de los últimos años fue notorio. El año pasado, según se reveló, 16,4 millones de argentinos compraron 21,1 millones de pares de zapatillas que, a un promedio de $388 por par, significaron un gasto de 8.186,8 millones de pesos.
En cuanto al reparto del mercado, la consultora reveló que la marca Topper tuvo el liderazgo con el 17% de market share. En segundo lugar se ubica Adidas con el 11%; Nike y Reebok comparten el tercer lugar con el 10 por ciento cada una. En tanto, Puma cuenta con el 3%, mientras que Pony y Converse cierran el escalafón con el 1 por ciento cada una.
La marca líder del mercado es fuerte entre los niños hasta los adolescentes, seguida por Adidas y Nike. Entre los adultos, la preferida es la alemana, seguida por la marca de la pipa. La novedad es que entre estos consumidores aparece Reebok. Pero cuando se avanza en el grupo de edad, se compobó que Topper vuelve a ser la elegida entre los mayores de 50 años, y desaparece Adidas, que deja su lugar a Reebok.
Entre otros detalles, también se estableció que el consumo se divide en un 53% para los hombres, y el 47% para las mujeres. Según el trabajo, los primeros compran zapatillas cada 7,7 meses y gastan $468, mientras que las mujeres lo hacen cada 8,3 meses con un promedio de gasto de 396 pesos.
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