Las analogías entre la crisis económica que atravesó la Argentina tras el cambio de milenio y la que España sufre por estos días suelen ser tema de debate mediático, académico y popular. Este dato, más las múltiples similitudes del público al que se dirigen, parece haber motivado a los gerentes de publicidad a aplicar recetas muy parecidas para promocionar sus marcas en medio de un clima adverso para el consumo.
En el caso de la Argentina 2001/2002, la cervecera Quilmes (ver video relacionado) sponsoreaba al equipo nacional dirigido por Marcelo Bielsa, que llegaba al Mundial de Japón-Corea con chapa de favorito. Mientras tanto, el país se sumergía en niveles de deuda récord y los peores indicadores económicos de su historia.
La estrategia fue entonces apelar a un nuevo amanecer, en el que trabajadores agotados necesitaban un enorme esfuerzo para reiniciar sus tareas diarias. Invirtiendo la lógica habitual, esta vez los que alientan desde el estadio son las estrellas del equipo, que los motivan a enfrentar la jornada laboral. El sencillo remate del locutor acompaña el mensaje de apoyo del plantel.
En el caso de España 2012, el aviso de Coca-Cola es más lineal. Con un ritmo vertiginoso y menos sutileza, exhibe los titulares de los medios que anuncian la crisis financiera hasta que la pasión de los hinchas rompe con ese clima para arrojar a la cancha los diarios en el momento en que aparece La Roja. El "renacer" posterior, utiliza los mismos elementos del aviso argentino en 2001, apelando a la vocación de trabajo, solidaridad y pasión por el fútbol que son tan comunes a los pueblos de ambos países.
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