Absolut Vodka crece fuerte de la mano de Pernod Ricard y se acerca al consumidor

El crecimiento exponencial en las ventas, que se proyectan en el caso de la marca a 30.000 cajas para el período julio 2010 a junio 2011, se sustenta en una agresiva campaña de activaciones.

En el transcurso de un año se incorporó  Absolut Mango al portfolio de saborizados, y el lanzamiento de Rock Edition, Mini Bar y el últimamente lanzado Glimmer.

"En el mercado local, a la marca aún le queda mucho por crecer, la Argentina todavía no es uno de los principales mercados de vodka y seguramente la categoría va a seguir desarrollándose. La forma más común de consumo del vodka en nuestro país es en la coctelería, sin embargo Ansolut está instalando el bottle service en bares y boliches como es tendencia en Europa y los Estados Unidos", afirmó Alejandro Chain, brand manager de Absolut.

Asimismo, se llevó a cabo un fuerte desarrollo del canal on trade generando alianzas estratégicas que ayudan a consolidar la imagen de la marca e incentivar y fomentar nuevas formas de consumo. Estas alianzas se apoyaron con activaciones que invitaron a los consumidores, de Capital y principales plazas del interior, a probar nuevos Drinks bajo el concepto "Absolut take a Shot".

La marca lidera el segmento de vodkas importadas premium con 76,4%, seguida Skyy – del Grupo Campari – con 13,3%, Smirnoff Black 2,1%, Wyborowa 3,7% y Stolichnaya con 3 por ciento.

En esa línea, la firma habilitó entre el 9 y 14 de septiembre, Absolut Art Gallery, donde expone la obra de 12 artistas reconocidos y emergentes del ámbito local, quienes plasmaron su visión de Absolut en un lienzo en blanco.