Los EEUU: la publicidad de cigarrillos ahora apunta a las minorías

Una normativa antitabaco en ese estado prohibió la publicidad de cualquier producto que contenga tabaco a menos de 300 metros de escuelas y centros de recreo, al igual que en programas de radio y televisión. No obstante, las empresas encontraron una nueva forma de mostrar al público sus productos: los carteles en comercios, en especial los de los barrios más pobres.

En estas zonas, habitadas principalmente por negros e hispanos, las tiendas abiertas las 24 horas, bodegas, estaciones de servicio y todo establecimiento que expenda comidas y bebidas muestran carteles en sus vidrieras, mostradores e incluso letreros luminosos en la calle que publicitan cigarrillos de distintas marcas, en especial Malboro, Newport y Pall Mall.

Para los organismos antitabaco, los comercios de los barrios pobres son el último bastión conquistado por la industria tabacalera. Incluso los vendedores aseguraron que son los propios representantes de las empresas de cigarrillos los que se ofrecen a colocar los carteles de publicidad.

Michael Siegel, especialista en control del tabaco en la Escuela de Salud Pública de la Universidad de Boston, declaró que "la publicidad del tabaco sigue viva y bien", de acuerdo a lo publicado por el sitio web Siglo21.com.

Un portavoz de la compañía Phillip Morris habló en defensa de la nueva estrategia comercial. "Los consumidores adultos tienen un interés protegido por la Constitución en la recepción de las comunicaciones de minoristas y fabricantes, así como nosotros, Philip Morris en los Estados Unidos, el derecho como fabricante de comunicar información a los consumidores sobre nuestros productos", señaló el vocero David Sutton, basándose en este punto en los derechos de libertad de expresión que están incluidos en la Primera Enmienda.

Una investigación de la Universidad de Harvard concluyó que entre 2003 y 2004 cerca de 4 de cada 10 dólares gastados en comercialización de tabaco fueron invertidos en propagandas para las tiendas, en su mayoría en el pago de espacios en los comercios para los carteles.

"No es ningún secreto que los dólares de publicidad están desproporcionadamente pasando a los barrios más pobres", afirmaron los expertos a cargo del trabajo, dato confirmado por otra serie de estudios realizados en los últimos 15 años.

El gobierno de Massachusetts y organismos antitabaco de ese estado presentaron ante Food and Drug Administratiosn (FDA) una propuesta para frenar con este tipo de publicidad, que en la actualidad está a la espera de ser analizada.

FUENTE: http://siglo21.com/2010/09/hispanos-y-negros-son-el-blanco-de-la-publicidad-del-tabaquismo/