Luego de operar en el país por 90 años, a partir del 3 de abril próximo todas las sucursales del BankBostón cambiarán su imagen. Durante el fin de semana largo oficializará el traspaso y se cambiaran las carteleras en las 87 sucursales bancarias.
Las nuevas autoridades mantendrán a los ejecutivos que hoy manejan el Boston. Jorge Spangerberg será el gerente general, secundado por Fernando Canzani. Enrique Varela se ocupará de la banca de empresas, mientras que la banca individuos estará comandada por Sergio Feldman.
Los más de medio millón de clientes no sufrirán ningún tipo de cambio. Pero los planes del Standard Bank son ambiciosos. No sólo planean utilizar la marca Argencard, comprada recientemente para emitir tarjetas de crédito, sino que además quieren dar pelea en un segmento de menores ingresos, distinto al público que siempre tuvo el Boston.
La ventaja para el Standard Bank, un nombre casi desconocido para el público local, es que entrará en la Argentina de la mano de una de las marcas ícono que supo tener altos índices de recordación en el mercado argentino.
Para comenzar a posicionarse, el Standard no sólo estuvo presente con acciones de marketing en los principales balnearios de la costa atlántica sino que ya desde algunos meses ocupa un lugar en los carteles de publicidad de la avenida Lugones.
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