Santander integrará sus bancos brasileños bajo Santander Banespa

El grupo español Santander integrará el año próximo sus cuatro bancos en Brasil bajo la marca Santander Banespa, iniciativa que tendrá como protagonistas publicitarios a astros del fútbol nacional, informó hoy la institución.

El primer grupo bancario español tiene en el país los bancos Santander Brasil, Santander S.A., Santander Meridional y Banespa, que a partir del año próximo operarán bajo un solo nombre y con la misma plataforma informática que tienen los bancos del Santander en los más de 40 países donde está presente.

El grupo Santander Banespa tiene activos por 75.500 millones de reales (unos 34.318 millones de dólares) y 6,9 millones de clientes; administra recursos de terceros por valor de 54.400 millones de reales (unos 24.727 millones de dólares), y posee una red de cerca de 2.000 puestos de atención al público.

"Nuestro objetivo es convertirnos rápidamente en el mejor banco de Brasil y luego crecer de forma acelerada", dijo en rueda de prensa el vicepresidente ejecutivo y de asuntos corporativos del Santander en Brasil, Miguel Jorge.

Para anunciar al público brasileño la integración de sus bancos, el Santander comenzará en enero próximo una campaña publicitaria con cuatro estrellas de la selección brasileña de fútbol: Ronaldo (Real Madrid), Ronaldinho Gaúcho (Barcelona), Kaká y Cafú (ambos del Milán de Italia).

Según el vicepresidente de Productos para Personas Naturales del Santander Banespa, Armando Pompeu, los cuatro futbolistas brasileños fueron seleccionados para la campaña de divulgación porque reúnen atributos que también tiene el Santander, como "innovación, fuerza, agilidad, creatividad, habilidad, flexibilidad, liderazgo y profesionalismo".

"Queremos juntar atributos que el banco tiene y que mucha gente no conoce, con los atributos de estos grandes jugadores", dijo Pompeu.

Agregó que el hecho de que 2006 sea año de Copa del Mundo de fútbol representa "una gran oportunidad" para la unificación de las marcas del grupo Santander Banespa, por la vinculación de los jugadores con el banco español.

Según Pompeu, el Santander Banespa invertirá el año próximo unos 100 millones de dólares en publicidad en Brasil, cifra que incluye la campaña de divulgación de los astros de la selección, que estará en los medios de comunicación desde enero hasta agosto de 2006.

El Santander comenzó a operar en Brasil en 1982 con una oficina de representación, que fue seguida nueve años después por la instalación de una unidad de su banco de inversiones y luego por la compra de otros bancos pequeños.

El gran salto lo dio el 20 de noviembre de 2000 cuando compró en una subasta, por 3.710 millones de dólares de entonces, el control del Banespa en la hasta hoy la mayor privatización bancaria del país.