-¿Cómo surgió la idea de poner avisos en los cajeros electrónicos?
?El sistema tiene presencia en los Estados Unidos desde 1997. Allí no sólo se pasan spots sino que también sirve como un medio para viabilizar el e-commerce. Se venden estampillas, entradas de cine y tarjetas telefónicas. Todo está conectado directamente al uso de la tarjeta de crédito y se ha convertido en el cuarto medio en términos de facturación.
?¿La gente no se siente molesta al encontrarse con publicidad al realizar sus operaciones?
?La idea es usar el tiempo muerto de espera mientras la máquina procesa la operación. No se trata de demorarlos sino de pautar spots en el momento en que el sistema está inactivo. En vez de ver una pantalla negra o con mensajes de la red de cajeros se les pasa un aviso.
De la tradición a la innovación
El apellido Gowland es un ícono del ambiente publicitario. Pablo Gowland (h.) lleva con orgullo además el mismo nombre de su padre, una figura legendaria que hoy, a los 81 años, aún sigue en actividad ocupándose de Promostar, una empresa de reposicionamiento de productos en los supermercados que pertenece al grupo familiar.
La historia empezó en 1958, cuando Pablo Gowland (padre) fundó su agencia. Era la época en que las cuentas se conseguían jugando al golf y la figura de los dueños de las agencias se asociaba a los dandys. Eran ejecutivos pero además eran cultores del estilo bon vivant. De esa camada surgieron grandes nombres como Ratto o Colonnese pero además fueron la cuna donde se formaron jóvenes como Vega Olmos o Bello. Con la tónica de la globalización, Gowland optó por vender su agencia al grupo Grey Advertising en 1998.
Su hijo Pablo reflotó el nombre de la agencia hace un año y medio y atiende cuentas como BNP, Volvo Camiones, Grupo Solanas, Expochacra, Expoganadera, Natural Care, Fila o Hawaian Tropic. La impronta de esta nueva generación es la de incorporar los nuevos medios a la tradición publicitaria.
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