En unos años, la marca Terrazas de los Andes tendrá el mismo reconocimiento internacional que otras integrantes del grupo Louis Vuitton Möett Hennesy (LVMH), como Dom Pérignon, Veuve Clicquot, Louis Vuitton, Dior y Hennessy.
Así lo decidió el grupo LVMH, dado el trabajo realizado por la firma, integrante de Bodegas Chandon, pero que funciona como una unidad independiente.
Con esta determinación, Terrazas de los Andes se convirtió en la segunda marca fuera de Francia a la que LVMH decide darle la categoría Rising Star Brand, es decir, que se encuentra entre las prioridades del grupo internacional. Lo había hecho hace un tiempo atrás con una marca de la bodega que la firma posee en Australia.
Es decir, que la bodega Terraza de los Andes será una Maison Global de LVMH. Esto quiere decir que las estrategias se definen en el país de origen, en esta caso, Argentina. Por ello, se conformó un equipo especial de trabajo para desarrollar la marca a nivel mundial.
Entre 1999 y 2004 la empresa invirtió u$s24M. Este monto implicó la compra de equipos, tanques, barricas y viñedos, como también el acuerdo con Cheval des Andes.
Imagen para exportar
Terrazas de los Andes exporta el 70% de la producción. Como parte de su inserción internacional, la bodega renombró su línea top y cambió el diseño de las etiquetas.
Terrazas Reserva renovó sus etiquetas. Apostó por colores más claros y, ?para reflejar que los viñedos que originan esos vinos se ubican en las terrazas de la Cordillera de Los Andes decidimos poner en cada etiqueta el paisaje del viñedo del cual provienen esas uvas?, explicó Maggie Henríquez, CEO de Chandon. El otro cambio fue el realizado a Terrazas Gran, el vino top de la línea. A partir de ahora, se llamará ?Afincado? para indicar que esos vinos provienen de fincas donde se producen uvas selectas.
Además de estos proyectos, Chandon ampliará el espacio para recibir huéspedes. La firma avanza en la remodelación de una casa que se sumará a la que, actualmente, funciona para los visitantes que quieren hacer turismo enológico en al provincia de Mendoza y prefieren esos alojamientos.
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