Como una medida dirigida a mitigar las pérdidas generadas por su asociación terminada con Kanye West, Adidas anunció su intención de vender el stock restante de zapatillas Yeezy “al menos” al costo de producción. La decisión llegó tras haber cortado lazos con el rapero y diseñador de moda en 2022 debido a una serie de comentarios antisemitas emitidos en redes sociales y denuncias de maltrato a los trabajadores.
Según confirmó CNBC, esta decisión surgió después de que la compañía contemplara descartar aproximadamente 325 millones de dólares en inventario Yeezy no vendido, siguiendo su separación con el rapero.
El ejecutivo, que se unió a la compañía procedente de Puma a principios de 2023, ha estado a la cabeza del intento de recuperación tras la ruptura con la marca Yeezy, la cual dejó a la empresa con zapatos deportivos sin vender valorados en aproximadamente 1.26 mil millones de dólares. “Nuestra investigación con consumidores, minoristas y comercio ha demostrado que podemos vender este inventario restante en 2024 por lo menos al precio de costo,” afirmó Bjørn Gulden.
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Adidas ya había tomado medidas el año pasado vendiendo cerca de 787.5 millones de dólares en mercancía Yeezy y donando parte de las ganancias a grupos como la Liga Antidifamación y el Instituto Philonise & Keeta Floyd para el Cambio Social, dirigido por el hermano de George Floyd. Sin embargo, “la compañía indicó que no ha asumido la contribución de beneficios de Yeezy para el año fiscal 2024,” dejando en el aire si se continuará con este tipo de donaciones, publicó la BBC.
Un año difícil
En 2023, el gigante alemán de ropa deportiva experimentó un año difícil financieramente, afectado por fluctuaciones monetarias que resultaron en una pérdida de 1.08 mil millones de dólares, según indicó el CEO de Adidas, Bjørn Gulden.
El plan de ventas de las existencias Yeezy se produce en momentos en los que Adidas también se ha visto afectado por la devaluación del Peso Argentino. La moneda del país suramericano se devaluó más del 50% en diciembre de 2023 por una medida de “terapia de choque económico” implementada por el nuevo presidente del país, Javier Milei. Adidas, que ha sido el fabricante de las camisetas del equipo nacional de fútbol de Argentina durante décadas, advirtió que esta devaluación continuaría impactando sus ganancias durante el presente año.
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La semana pasada, Puma, su rival en el ámbito de la ropa deportiva, también señaló que la devaluación de la moneda argentina afectó sus resultados financieros ya que la región era su mercado más grande y de más rápido crecimiento.
Un panorama poco alentador
Durante la más reciente jornada bursátil de Europa, Adidas experimentó una caída significativa de casi un 9% en el precio de sus acciones tras anunciar proyecciones conservadoras para el año 2024, las cuales no alcanzaron las expectativas de los analistas, según Forbes.
Este descenso se estabilizó en un 6% menos respecto al día anterior, lo que refleja la continua repercusión de la terminación de su asociación con Kanye West. La cotización final se situó en 178,5 dólares, mostrando la presión que enfrenta el gigante del deporte a nivel financiero.
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La empresa, que recientemente difundió su informe preliminar de ganancias para el 2023, ha proyectado un beneficio operativo aproximado de 540 millones de dólares para el 2024. Esta cifra representa menos de la mitad de lo estimado por los analistas, que rondaba los 1.370 millones de dólares. “Todo lo que estamos diciendo es conservador”, apuntó Gulden, durante la llamada de ganancias, agregando que “estamos tratando de ser humildes, mantener los pies en la tierra y luego sorprenderlos positivamente en lugar de negativamente”.
La separación de Kanye West, tras sus comentarios antisemitas en redes sociales y entrevistas, dejó un hueco considerable en las finanzas de Adidas. Los zapatos de la línea Yeezy eran uno de los productos más rentables, generando ingresos aproximados de 1.300 millones de dólares en 2022.
La culminación de esta sociedad representó un lastre de 567 millones de dólares en los ingresos de Adidas para 2023, lo que en la misma vía contribuyó a que Kanye West perdiera su estatus de multimillonario en Forbes, cuyas estimaciones actuales sitúan su patrimonio neto en 400 millones de dólares.
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