Warner y otras plataformas explican en Cannes que ya no ven el deporte solo como un extra

Cannes (Francia), 9 abr (EFE).- Plataformas audiovisuales como Warner Bros Discovery, SNTV y Buzz16 explicaron este martes en la feria internacional del contenido y la producción audiovisual MIPTV de Cannes que el deporte ya no es solo un extra en sus catálogos.

"El deporte es entretenimiento que ya no vemos como un género diferente", afirmó en una mesa redonda con otros expertos del sector el vicepresidente senior del grupo de contenidos, producción y operaciones comerciales de Warner Bros Discovery Sports Europa, Scott Young.

Tanto en los canales lineales como en las plataformas bajo demanda, el deporte es una pieza "muy importante" de contenido adyacente, prosiguió, pero en el caso de las plataformas fusionar ambos contenidos es "la creación de un destino al que la gente acude".

Otra de sus colegas presentes en el panel, la directora global de ventas de SNTV (Sports News Television), Zoe Duffelen, respaldó el argumento y destacó la importancia de la narración para seguir acercando este contenido a un público que "no necesariamente está abonado a un deporte o que no tiene una conexión con el deporte que le haga querer ver algo" concreto.

Docuseries o noticias son otros de los formatos posibles, además de las retransmisiones deportivas, con las que implementar esta estrategia, detalló Duffelen.

"No tienes que ser un fanático de los deportes para ser capaz de apreciar ese tipo de historia, ese interés humano, esa conexión", expuso esta directiva de SNTV, propiedad de Associated Press e IMG Media.

No obstante, subrayó que el trabajo de las plataformas no acaba ahí, pues los jóvenes o la gente que está empezando a ver deportes lo perciben como "menos de equipos y más de participantes individuales".

El motivo, ejemplificó, podría ser que un deportista sea "muy activo en redes sociales", pero también que "esté saliendo con Taylor Swift" o que lleve "una determinada marca deportiva".

Para las plataformas, esto significa que su trabajo no acaba en el portal en el que ofrecen sus contenidos, sino que se traslada también a las redes sociales, donde Duffelen ve imprescindible conocer el nicho de audiencia y los códigos que se manejan en cada uno de los soportes.

Con todos estos retos en el frente, el sector mira con ambición hacia los Juegos Olímpicos.

Para ilustrar cuál será la realidad de este verano, Duffelen compartió que SNTV pasará a distribuir a sus socios entre 120 y 130 contenidos deportivos diarios, en lugar de los entre 60 y 80 habituales, mientras que Warner prevé 3.800 horas de visualización de deporte a nivel global. EFE

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