Comprar en un local sobre el agua o comer algo en un camión antiguo totalmente renovado para la ocasión es una práctica cada vez más frecuente. Los "pop-up stores" invitan a los consumidores a vivir una experiencia que escapa de lo tradicional.
El término "pop-up store" así como la tendencia nació en Nueva York y Londres, cuando varios diseñadores o chefs talentosos buscaban mostrar sus servicios o productos pero no les alcanzaba el dinero para alquilar un espacio fijo. Sin embargo, observaron que mediante espacios itinerantes podían volverse igualmente conocidos. De allí su origen: pop-up es algo que emerge, como una ventana de Internet que se abre espontáneamente y se hace notar.
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A partir de entonces muchas fueron las marcas de alcance masivo que comenzaron a adoptar esta misma modalidad. Entre ellas Nike y el diseñador Custo Barceló.
La práctica adquirió mayor reconocimiento aún gracias a las redes sociales. Así, hoy una marca lanza una colección de ropa, la presenta en un pequeño espacio montado para la ocasión e invita a recorrerla a través de Facebook o sube fotos de la misma en Instagram y el efecto se potencia.
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La tendencia se afianza en Argentina. Blackmamba inauguró su primer local en Alcorta bajo este concepto. Ubicado en el tercer nivel del shopping, hasta diciembre se podrá visitar la tienda con su colección primavera-verano 2015/2016 titulada Sacre.
En Nordelta, Nespresso también abrió las puertas de su "pop-up stores". Los amantes del café accederán a una novedosa experiencia de compra que hoy es tendencia mundial en las marcas de lujo. Permanecerán abiertas hasta enero del próximo año, y en las mismas se podrán degustar los últimos lanzamientos, adquirir nuevas cápsulas, depositar las utilizadas en el recycling bin y recoger por el sistema de pick up el pedido realizado por teléfono o vía web.
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