Octubre en rosa: las marcas se solidarizan contra el cáncer de mama

Octubre y rosa, dos palabras que poco tienen que ver si se las menciona por separado pero si se las lee una pegada a la otra la asociación es directa: el mes de la lucha contra el cáncer de mama.

El color rosa se convirtió en el tono que simboliza esta batalla como también lo es el lazo. Bajo esta inspiración, las marcas de moda lanzan propuestas y acciones para dar pelea y generar conciencia de una enfermedad que afecta a millones de mujeres en el mundo.

El cáncer de mama afectará a una de cada ocho mujeres en la Argentina. Se calculan entre 15.000 y 18.000 mil casos nuevos de mujeres que padecen esta  enfermedad por año en nuestro país.

Pero la detección temprana del cáncer de mama aumenta las posibilidades de cura. Los tumores menores a un centímetro de diámetro se curan en el 90% de los casos por lo que la Sociedad Americana de Oncología (ASCO) recomiendo la realización de una mamografía anual a partir de los 40 años.

Es por eso que su concientización es tan importante. Así es como surgió la iniciativa de las marcas de cosméticas y de moda para generar información y aportar a las constantes investigaciones contra la enfermedad.

La Ciudad en color rosa

Estée Lauder Companies, firma que desde hace años acompaña en la lucha contra el

, anunció su Campaña mundial de Concientización BCA que se realizará durante todo el mes de octubre en más de 70 países. El lema de esta nueva acción: "Venceremos al cáncer de mama. Juntos somos más fuertes", es un llamado a la participación para focalizar tanto en la conciencia pública como en la acción y así vencer esta enfermedad.

En el país, la campaña BCA llama al compromiso a través de la recaudación de fondos para la  Fundación Argentina contra el Cáncer (FACEC, www.facec.com.ar) que se dedica a la educación, prevención e investigación del cáncer.

La consigna es "Si cada argentino dona 1$, podemos juntar 40 millones para vencer al cáncer de mama". Los fondos serán destinados a solventar estudios y procedimientos complejos a pacientes de bajos recursos del Hospital de Clínicas. Las donaciones se podrán realizar en la cuenta bancaria de la fundación (los datos para participar están en Facebook.com/Campaña de Concientización sobre el Cáncer de Mama - Estée Lauder Companies y en el Twitter @esteelauderrosa)

Desde el año 2007, la Campaña BCA cuenta con el auspicio de Presidencia de la Nación. Con su apoyo, se iluminará de rosa el Museo del Bicentenario, el 21 de octubre de 19 a 23, como parte de la iniciativa de iluminación de monumentos alrededor del mundo que la compañía realiza desde el año 2000. La campaña fue reconocida en diciembre de 2012, por el Honorable Senado de la Nación.

Este año, será la actriz Eleonora Wexler, en su rol de Embajadora de la Cinta Rosa, la encargada de difundir el mensaje de la Campaña BCA 2013.

Diosas en la lucha

La firma norteamericana Tommy Hilfiger lanzó, en apoyo del Breast Health International, organización sin fines de lucro que trabaja para avanzar en la investigación y tratamiento del cáncer de mama, un bolso de edición limitada que se venderá en distintas tiendas del mundo para recaudar fondos para la institución.

Con el fotógrafo Patrick Demarchelier detrás de la cámara, las top models Claudia Schiffer y Naomí Campbell exhibieron el diseño de formas geométricas con los colores típicos de la casa (rojo, azul y blanco), vestidas por sólo una camisa blanca de manga larga.

Diseño y solidaridad
La marca argentina Desiderata desarrolló una lona de playa especialmente diseñada por la ilustradora Eva Mastrogiulio, para participar de la campaña de concientización sobre el cáncer de mama impulsada por la Fundación Dr. Enrique Rossi.

La totalidad de la recaudación de las ventas de la misma será donada a la Fundación Movimiento Ayuda Cáncer de Mama (MACMA). El valor de la lona es de $130 y estará a la venta en los  locales de la marca.

Una de las misiones principales de la campaña

es difundir la importancia de  las mamografías de rutina ya que constituyen las mejores pruebas de detección con que cuentan los médicos para identificar el cáncer de mama en sus etapas iniciales.

Color, baile y salud

En el mes de la lucha contra esta enfermedad, AVON dio un nuevo color al paisaje de San Fernando, Buenos Aires, pintando su torre de 35 metros de altura como forma de sumar conciencia.

Durante 12 días, se utilizaron 200 litros de pintura para dar color a la construcción y reafirmar la búsqueda de la compañía de defender los derechos de la mujer, promover su salud y cuidar su integridad.

En tanto, en el marco del programa de diagnóstico precoz de cáncer de mama que llevan adelante Fundación AVON y LALCEC, el Mamógrafo Móvil continuará su recorrido durante Octubre, para que más mujeres puedan tener acceso a mamografías gratuitas.

Por último, la compañía realizó la Caminata AVON Alrededor del Mundo contra el Cáncer de Mama en la que se  convocó a más de 10.000 personas quienes además de caminar, participaron del lanzamiento oficial del video Mama Style, el baile que presenta los pasos del autoexamen mamario de una manera entretenida y contagiosa.