La definición más exacta de flashmob encaja con el siguiente listado. "Multitudes instantáneas" participan en situaciones colectivas en distintos lugares del mundo a través de la música, la danza o simplemente la creatividad. Pero el flashmob no termina cuando la multitud se separa; eso es sólo el comienzo de un largo camino a través de las redes sociales, donde estas experiencias son "viralizadas".
Sin embargo, esta es una herramienta que nació hace 10 años y el último tiempo las grandes empresas publicitarias parecen haberla reemplazado por otra, conocida como Branded Content. Consultado por Infobae, el CEO de Iniciativas Virtuales, Germán Piñeiro, relativizó este supuesto "cambio de frente".
El especialista explicó que el efecto puede estar vinculado a que las grandes marcas abusan de determinados recursos en periodos muy cortos y los "queman" frente al gran público y las cuentas importantes.
Sin embargo, Piñeiro aclaró que el flashmob sigue teniendo la misma efectividad que tenía años atrás, y que ésta es inclusive potenciada por el desarrollo de las redes sociales.
"Las pequeñas y medianas agencias (...) estamos empleando con la misma intensidad que hace 5 años estos recursos y seguiremos haciéndolo en tanto nos permitan seguir alcanzando los objetivos para nuestros clientes. No olvidemos que estas acciones de marketing nacieron de organizaciones con pocos recursos o que no pueden acceder a grandes campañas publicitarias en medios convencionales", recordó Piñeiro.
Abajo, la lista de las campañas más creativas:
1- El canal TNT utilizó esta herramienta de forma ingeniosa para su lanzamiento en Bélgica. En una pequeña calle de un tranquilo pueblo flamenco, los creativos colocaron un gran botón rojo con la leyenda "Push to add drama" ('presione para agregar dramatismo'). Mira lo que sucede cuando los transeúntes curiosos hacen la prueba:
2- El Banco Sabadell, junto con la Orquesta Sinfónica del Vallés y los coros Lieder, Amics de l'Òpera y la Coral Belles Arts, grabaron esta impresionante performance en Barcelona en el año 2012. Los músicos interpretan ante cientos de espectadores sorprendidos la Novena Sinfonía de Beethoven, también conocida como "himno de la alegría":
3-Con motivo del estreno de James Bond 007: Skyfall, Coca Cola Zero desafía a pasajeros del tren, en Londres. El reto es atravesar la estación en menos de 70 segundos -con obstáculos incluidos-, y la recompensa son dos entradas para ver la película:
4- La empresa española de telefonía móvil Vodafone eligió sorprender a las personas que disfrutaban de un día soleado en las playas de Barcelona.
5-Un programa de radio escogió una original forma de promocionarse en medio de la crisis de desempleo que golpea España. En este anuncio, la Orquesta Solfónica "lleva el sol" a una oficina de desempleo en Madrid en una nublada mañana de invierno con la interpretación de "Here comes the Sun" de Los Beatles:
6-Coca Cola promociona su "máquina de la felicidad" en el campus de una universidad de los Estados Unidos.
7- T-Mobile es una de las compañías pioneras en la utilización de flashmob, con el siguiente video en el que cerca de 30.000 personas entonan "Hey Jude" en la plaza de Trafalgar en Londres:
8-Con el lema "La verdad te refresca", Sprite filmó este inusual paseo de una pareja por un centro comercial. Allí puede observarse que detrás del novio camina una docena de jóvenes idénticos, sorprendiendo a quienes pasean por el lugar. "Si te quedas, te atrasan", reza el anuncio:
9-Los pasajeros que pasaron el Día de Acción de Gracias en el Aeropuerto Internacional de Denver fueron testigos de esta inusual performance. Alrededor de 100 miembros de la compañía de baile Community-Minded Dance se movieron al ritmo del "Lindy Hop".
10-El último es un ejemplo de que este recurso trasciende las fronteras de la publicidad. Una soleada tarde en Bryant Park, Nueva York, fue el escenario de esta inusual propuesta de matrimonio, que incluye varias decenas de bailarines interpretando "The way you make me feel", de Michael Jackson, y una banda militar de la que forma parte el futuro marido:
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